Tè Argo - Argo Tea
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 La sede di Argo Tea in Randolph St. nel Chicago Loop
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| Tipo | Privato |
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| Industria |
Ristoranti Vendita al dettaglio Tè e caffè Tè all'ingrosso |
| Fondato | giugno 2003 al 958 West Armitage Ave. Chicago, IL 60614 |
| Fondatore | Arsen Avakian Daniel Lindwasser Simon Simonian |
| Sede centrale | 16 West Randolph St. Chicago, IL 60601 |
Persone chiave |
Arsen Avakian, CEO |
| Prodotti | Bevande da tè firmate Foglie di tè sfuse Bevande in bottiglia Caffè Articoli per il tè |
Numero di dipendenti |
250 |
| Sito web | argotea.com |
Argo Tea è nata come una catena di caffè da tè che è stata fondata nell'area della comunità di Lincoln Park a Chicago, Illinois , nel giugno 2003. Aveva sede nell'area della comunità Loop di Chicago . Aveva più di una dozzina di sedi nell'area metropolitana di Chicago prima di espandersi nel 2010 a New York City, dove ha aperto quattro sedi quell'anno e poi si è espansa a St. Louis e Boston. A ottobre 2011 la catena aveva 26 sedi e una distribuzione in oltre 3.000 negozi di alimentari . Nel suo primo decennio, è cresciuto contemporaneamente al mercato del tè. La sua espansione nei negozi di alimentari è avvenuta nel 2010 e nel 2011. Arsen Avakian è l'attuale amministratore delegato . Entro la primavera del 2013, aveva aperto a Beirut con l'intenzione di aggiungere sedi in cinque città del Medio Oriente entro la fine dell'anno.
Argo Tea vende principalmente una varietà di bevande esclusive a base di tè caldo e freddo. Inoltre, offre circa tre dozzine di varietà internazionali di tè a fogli mobili (tè fermentato dalle foglie di tè sfuso, al contrario di foglie di tè in tè insaccato ), caffè , prodotti da forno , piccoli antipasti , e teaware . Il menu del tè comprendeva una varietà di nero , verde , tè bianchi e naturali tisane , servito caldo o freddo. Argo Tea ha stretto una relazione speciale con Whole Foods Market per distribuire i prodotti Argo. Secondo la descrizione in Bloomberg Businessweek , le specialità alimentari di Argo includono pasticcini, panini, insalate e torte salate. Argo commercializza dal punto di vista dello stile di vita con la consapevolezza del design moderno e dell'ambiente sostenibile. Vende anche CD audio .
Nel 2020, Argo Tea ha iniziato a vendere tè in bottiglia a Walgreens e in altri negozi, "spostando la sua attenzione su una linea di tè premium ready-to-drink derivata da una delle sue bevande da caffè più popolari". [dai caffè], ed è stato acquisito da Golden Fleece. "Golden Fleece Beverages, Inc. ha acquisito la proprietà del marchio Argo Tea e ha continuato a gestire l'attività come Argo Tea". Il tè sfuso viene venduto online.
Storia
Seguendo il famoso detto sugli immobili di New York, Avakian prende molto sul serio le posizioni dei suoi negozi. Dice di passare settimane in agguato agli angoli delle strade per scoprire la sua perfetta miscela di attributi: elevato traffico pedonale diurno, una fascia demografica che descrive come donne alla moda tra i 20 ei 40 anni e concentrazioni di residenti del quartiere (al contrario dei turisti). I suoi metodi di scouting includono chattare con venditori di falafel, proprietari di bar e persino uomini e donne senzatetto per ottenere dettagli granulari sui blocchi che considera.
Argo si proponeva di essere lo Starbucks del tè. Argo Tea è stato lanciato nel 2003 da tre partner: Arsen Avakian, Simon Simonian e Daniel Lindwasser. Avakian e Simonian sono amici d'infanzia dell'Armenia . Sono cresciuti a Yerevan ed sono emigrati negli anni '90 negli Stati Uniti, dove Simonian, uno scienziato informatico , e Avakian, uno specialista di startup , si sono uniti in seguito alla bolla delle dot-com . Avakian arrivò per la prima volta negli Stati Uniti come studioso Fulbright . Lindwasser è un francese che si è trasferito negli Stati Uniti nel 1997. È un ex consulente aziendale. Il padre di Avakian, Yuri, detiene numerosi brevetti sulla tecnologia eolica e solare .
L'originale di 900 piedi quadrati (84 m 2 ) caffè per Argo Tea, che aveva 24 posti a sedere al coperto e 20 posti patio nella sua configurazione del 2003, si trova a 958 Ovest Armitage Avenue, all'angolo di Sheffield Avenue, a Chicago. L'impresa, aperta nel giugno 2003, è stata la prima caffetteria a Lincoln Park. Era dall'altra parte della strada rispetto a uno Starbucks. Argo ha preso in prestito il suo nome dalla storia di Giasone e degli Argonauti nella mitologia greca . Il negozio originale è stato finanziato dai suoi fondatori, che erano tutti consulenti di gestione esperti , senza investitori esterni. Hanno usato le proprie carte di credito come linee di credito . L'architetto di Chicago Mark A. Cuellar è stato assunto per progettare gli interni dei primi caffè di Argo.
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All'inizio, l'azienda ha sperimentato l'espansione distribuendo tè secco in scatola a Whole Foods , ma ha rapidamente riclassificato. Appena sei mesi dopo l'apertura, Argo stava pianificando l'espansione a Chicago e oltre. Alla fine del 2004, Argo ha firmato un contratto di locazione per realizzare la sua prima espansione oltre la sua posizione originale (presso la Loyola University nell'area della comunità Near North Side su Rush Street ). All'inizio del 2006, c'era una terza posizione (nell'area della comunità di Loop su Randolph Street vicino a State ) con una quarta in arrivo. Nel marzo 2006, Argo si è espansa nel South Side di Chicago presso l' Università di Chicago Medical Center , che si trova nell'area della comunità di Hyde Park , con una posizione descritta come un teaosk , un chiosco a tema . Nel 2007, l'azienda ha deciso di perseguire la coerenza tra le sue sedi e ha iniziato un processo centralizzato di produzione della birra concentrata. Dopo cinque anni, il franchising aveva 10 sedi che andavano da 1.000 a 2.000 piedi quadrati (da 93 a 186 m 2 ), tutte a Chicago. A Chicago, molti dei primi caffè, tra cui l'11° all'interno del Merchandise Mart e il 13° all'aeroporto internazionale O'Hare , sono stati situati nelle immediate vicinanze di un negozio Starbucks con l'idea che Starbucks stia espandendo la domanda di tè. A febbraio 2009, l'azienda era ancora un'azienda dell'area metropolitana di Chicago con tutte e 13 le sue sedi. Nel luglio 2011, Argo è diventato il primo inquilino al dettaglio esterno della Tribune Tower in sei anni quando ha affittato lo spazio.
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Argo ha aperto la sua sede principale a New York City nel gennaio 2010 firmando un contratto di locazione di 10 anni nel Flatiron Building . Seguì prontamente con un negozio di quartiere di Chelsea e poi un negozio di Columbus Circle in primavera. Ha aperto un totale di quattro caffè a New York City nel 2010, approfittando della recessione della fine degli anni 2000 , che ha permesso all'azienda di procurarsi punti vendita di prim'ordine come Union Square , Columbus Circle e Flatiron District a prezzi ragionevoli. L'azienda ha sostituito un Dean & Deluca nel quartiere di Union Square. Tra gli investitori nell'espansione di New York City c'erano Sam Zell , Glen Tullman e Oxford Capital. Nel maggio 2011, l'azienda ha aggiunto la sua quinta sala da tè a New York City.
Entro il 2010, l'azienda ha rinunciato alla sua aspirazione di essere lo Starbucks del tè, "Starbucks è più simile a un PC Windows - è vecchio, meno salutare e progettato per tutti - e vogliamo essere più simili a Mac : giovane, sano, cool e più marchio unico e innovativo." Avakian ha detto che l'azienda spera di costruire la Mela del tè. A quel tempo, stava aprendo il suo 18° negozio (14 a Chicago e 4 a New York) e aveva vendite annuali di $ 10 milioni, rendendola la più grande catena focalizzata sul tè, secondo Technomic Inc.
Nel 2011, il San Francisco Chronicle ha accreditato Argo come la società che ha causato la rivoluzione dei negozi di tè del 21° secolo, mentre Time ha pubblicato una storia sostenendo che Argo ha convinto l'America a bere il tè. A partire dal 2011, il mercato degli Stati Uniti era cresciuto fino a oltre 3.000 sale da tè, secondo la Tea Association degli Stati Uniti. Secondo Beverage Digest , tra il 2006 e il 2009, il consumo di caffè è diminuito del 2,3% negli Stati Uniti, mentre il consumo di tè è aumentato del 4,5%. La crescita dei tè ha portato Starbucks a eliminare la parola caffè dal suo nome e a creare il marchio Tazo . Starbucks ha registrato un fatturato totale nel 2010 di 9 miliardi di dollari, mentre l'intera industria del tè è stata di 7,7 miliardi di dollari, inclusi 443 milioni di dollari dalle 6 principali catene di tè statunitensi. All'inizio di ottobre 2011, Argo ha rivendicato 26 sedi in quattro città (Chicago, New York, Boston e St. Louis) e la distribuzione in 3.000 negozi di alimentari in tutto il paese, tra cui Whole Foods, Safeway e Dominick's .
Quando il contratto di locazione è stato rinnovato nella sede originale il 30 aprile 2013, la società non ha esteso l'accordo, ma il mese successivo l'azienda avrebbe aperto una posizione "serra", con principalmente pareti di vetro, vicino a Rush Street. A marzo 2013, le bevande in bottiglia, che avevano iniziato nel 2010, rappresentavano il 20% del business dell'azienda. A quel tempo Argo Tea aveva aperto una sede commerciale a Beirut e aveva pianificato di seguirla con una a Doha nell'aprile 2013. Aveva anche intenzione di aprire nel 2013 sedi in Medio Oriente ad Abu Dhabi , Dubai , Kuwait e Riyadh . A settembre 2013, Doha è stata aperta e quel mese è stata aperta una seconda sede a Beirut.
Nel 2020, Argo Tea ha cambiato la sua attenzione dai caffè alla vendita di bevande a base di tè in bottiglia ed è stata acquisita da Golden Fleece Beverages. Ha fatto un accordo con Walgreens per vendere i tè in bottiglia. L'azienda utilizza ancora il nome Argo Tea. Il tè Argo è il decimo venditore di tè negli Stati Uniti.
Prodotti
Il tè è la seconda bevanda più consumata al mondo, dopo l'acqua. Argo è stata fondata in risposta alla consapevolezza che gli americani avevano così poche offerte di tè che generalmente non avevano familiarità con nient'altro che tè in busta. All'epoca, la maggior parte dei rivenditori di tè forniva tè sfuso per la preparazione in casa o il tradizionale servizio a tavola, ma Argo si è concentrata su bevande speciali di alta qualità in bicchieri di carta. Nel frattempo, una minoranza di immigrati asiatici provenienti da paesi come India, Vietnam e Cina, dove il tè è la bevanda nazionale, stavano diffondendo alcune delle loro tradizioni. Argo ha cercato di enfatizzare gli aspetti salutari del tè come alternativa al caffè. Quando è stata fondata, Argo faceva parte di un campo di fiorenti franchising di tea café che soddisfacevano una crescente domanda. Nel 2002 c'erano 1.100 sale da tè con servizio a sedere. Nel 2003, le vendite al dettaglio di tè ammontavano a 5,1 miliardi di dollari e nel 2005, poiché il mercato del tè speciale cresceva del 20% all'anno, si prevedeva che il mercato totale del tè al dettaglio avrebbe superato i 10 miliardi di dollari entro il 2010.
Argo ha iniziato con 35 tè provenienti da tutto il mondo, tra cui tè nero, tè verde e camomilla, oltre a tè esotici. Fin dall'inizio, includeva un mix di tè asiatici tradizionali e tè provenienti da località esotiche. Una delle bevande di base dell'azienda è arrivata da una vacanza alla spiaggia di Ipanema a Rio de Janeiro in cui Avakian ha pagato un operatore di succhi di frutta per chiudere il negozio per permettergli di sperimentare combinazioni di sapori durante l'orario di lavoro. Molti dei tè di Argo sono stagionali. Una delle sue bevande distintive è il teappuccino, un tè nero mescolato con latte e schiuma al vapore, che l'azienda ha registrato . Il menu sfrutta la nuova ondata di tè speciali che possono essere serviti zuccherati o speziati e che vengono miscelati con latte, acqua frizzante o succhi di frutta. Nei primi anni, le sue offerte preferite erano Bubble Tea, Melograno tè, Matte Latte o Chai tea and milk e Tea sangria.
Nei primi anni l'azienda vende caffè a marchio illy . Mentre l'azienda importa i suoi tè da fonti in tutto il mondo, ora produce i suoi tè in una posizione centralizzata nel centro di Chicago. Argo ha iniziato vendendo tè sfuso in bustine da 1 e 4 once o alla rinfusa. Tra le varietà di bevande americane di Argo c'è una versione della bevanda nazionale sia dell'Argentina che dell'Uruguay , il mate , che Argo serve come Mate in ritardo . Nel 2010, l'azienda si è avventurata nel mercato dei negozi di alimentari (Whole Foods e Treasure Island ) con tè speciali in bottiglia a Chicago e aveva in programma un proprio impianto di imbottigliamento . Quando l'azienda ha aperto le sue sedi a New York, ha offerto caffè certificato del commercio equo e solidale . Nel 2011, l'azienda ha ampliato la sua distribuzione ai negozi di alimentari di tutto il paese.
Secondo il comunicato stampa della società per l'apertura della sua 20a sede nel 2011, il menu includeva "tutte le bevande d'autore a base di tè naturali, oltre 30 varietà di tè sfusi, caffè biologico del commercio equo, pasticcini appena sfornati, cibi speciali, e una selezione di accessori per il tè e accessori.Il menu di bevande esclusive offre opzioni salutari e uniche come Maté Laté con mate terroso, mandorle e latte, Green Tea Ginger Twist con tè verde giapponese e radice di zenzero, MojiTea con tè alla menta fresco e succo di lime Il menu del cibo offre un vasto assortimento di pasticcini gourmet appena sfornati, quiche francesi e uno SpecialTea Foods realizzato con ingredienti a base di tè come Teanie Panini, Tea Bites e salutari teiera in grani. si possono trovare anche fuori dai bar, nei migliori negozi di alimentari di tutto il paese." Bloomberg Businessweek ha riassunto l' attività di Argo Tea come segue: "Argo Tea, con sede a Chicago, si sforza di ridefinire il messaggio del tè come bevanda salutare e scelta di vita, per creare bevande uniche e completamente naturali a base di tè e per fornire ai clienti esperienze che riflettano il design moderno e un ambiente sostenibile". Gli articoli da tè e gli accessori includono teiere, infusori per tè ad alta tecnologia e un'ampia varietà di tazze da tè.
Sforzi sociali
Sebbene ci siano sia sostenitori che oppositori degli effetti sulla salute del tè , il tè Argo è un sostenitore dei benefici per la salute del tè e sostiene il suo uso nella ricerca. Argo Tea ha donato una grande quantità di tè bianchi, che hanno alte concentrazioni di antiossidanti, agli ospedali dell'Università di Chicago . Questo contributo ha spinto l'Università di Chicago ad invitare Argo ad aprire il chiosco all'interno dell'atrio dell'ospedale. L'azienda tiene anche seminari sul tè in collaborazione con la Northwestern University e l'Università di Chicago per aumentare la consapevolezza dei possibili benefici per la salute e delle possibilità di ricerca per il tè.
Argo Tea sostiene la sostenibilità, dimostra preoccupazione e consapevolezza delle questioni ambientali nel proprio piano aziendale e utilizza donazioni di beneficenza per promuovere la ricerca come indicato sopra. L'azienda ha un piano aziendale rispettoso dell'ambiente che include l'uso incoraggiante di articoli di servizio riutilizzabili come tazze e piatti in ceramica e posate lavabili da parte dei suoi clienti. Argo commercializza anche bicchieri da tè riutilizzabili , che consentono ai suoi clienti di ottenere prezzi scontati sulle sue bevande. L'azienda considera la sostenibilità e la consapevolezza ambientale in tutte le fasi della sua attività, inclusi fornitori, operazioni, progettazione del negozio e decisioni sui prodotti.
Informazioni aziendali
Sebbene l'azienda sia stata fondata a Lincoln Park, l'indirizzo commerciale ufficiale si trova nella terza sede del Loop (16 West Randolph Street Chicago, IL 60601). L'azienda ha per lo più dipendenti part-time, ma offre prestazioni mediche ai dipendenti che lavorano 20 ore alla settimana. A settembre 2008 la forza lavoro era di circa 200 persone.
Nonostante il suo ampio menu, a partire dal 2011, l'80% delle vendite annuali di $ 15 milioni di Argo proveniva da bevande a base di tè.
Nell'agosto 2011, l' assessore di Chicago Brendan Reilly ha ceduto il controllo di Connors Park nella Gold Coast ad Argo Tea per lo sviluppo di un negozio di 1.200 piedi quadrati (110 m 2 ). L'area era stata trascurata dal Chicago Park District ed era diventata fatiscente. In cambio di un contratto di locazione di 15 anni, Argo si assume la responsabilità della manutenzione del parco. L'attività ha aperto la sua sede nel parco all'interno di una serra a fine maggio 2013.