Brioni (marchio) - Brioni (brand)
Coordinate : 41.9040134°N 12.4943797°E 41°54′14″N 12°29′40″E /
 | |
| Tipo | Filiale |
|---|---|
| Industria | Abbigliamento maschile di lusso |
| Fondato | 1945 |
| Fondatore | Nazareno Fonticoli Gaetano Savini |
| Sede centrale | , |
Persone chiave |
Mehdi Benabadji (CEO) Norbert Stumpfl (direttore creativo) |
| Proprietario | Kering |
| Sito web | www |
Brioni è una casa di lusso italiana di abbigliamento maschile con sede a Roma e specializzata in prêt- à -porter sartoriale , pelletteria , scarpe, occhiali e profumi, e fornisce un servizio su misura (Bespoke).
Brioni nasce a Roma nel 1945. Nel 1952 il brand organizza la prima sfilata maschile della storia moderna della moda. Il marchio ha inventato il trunk show e il Prêt Couture. Brioni ha aperto la scuola di sartoria Scuola di Alta Sartoria a Penne , Italia, nel 1985. Brioni è stata acquisita dal gruppo di lusso Kering nel 2011. Mehdi Benabadji è l'amministratore delegato di Brioni da dicembre 2019 e Norbert Stumpfl direttore creativo da ottobre 2018.
Storia
Rivoluzione dei pavoni
Nazareno Fonticoli e Gaetano Savini aprono il primo negozio Brioni, una boutique sartoriale maschile, in Via Barberini 79 a Roma nel 1945. Il nome Brioni è un riferimento alle Isole Brioni italiane (ora parte della Croazia), meta di vacanza del jet-set europeo all'inizio del XX secolo.
Brioni è stato il primo sarto per l'abbigliamento maschile a utilizzare colori audaci e materiali più leggeri, introducendo nuove silhouette utilizzando forme più sottili con spalle naturali. Nel 1952 Brioni allestisce la prima sfilata di moda maschile nella storia della moda moderna, all'interno della Sala Bianca di Palazzo Pitti a Firenze, dove viene introdotta la Rivoluzione del Pavone. Brioni ha inventato anche il trunk show, durante il quale le collezioni venivano presentate direttamente nei negozi, consentendo ai clienti di personalizzare i capi con il servizio Su Misura (su misura). Brioni ha promosso il “total look”, realizzando abiti, cappelli, cravatte, camicie e scarpe. Nel 1959 viene aperto uno stabilimento produttivo a Penne, in Abruzzo , paese natale di Nazareno Fonticoli. Chiamata Brioni Roman Style, la fabbrica all'avanguardia ha introdotto il concetto di Prêt Couture, o Haute Couture prêt-à-porter che ha suggellato l'ascesa internazionale del marchio.
Negli anni '50 Brioni organizza sfilate in 9 città americane che danno il via alla distribuzione del marchio negli USA. Brioni ha suscitato l'interesse di celebrità, capi di stato e dirigenti d'azienda. Star del cinema americano degli anni '50 come Clark Gable , John Wayne e Cary Grant hanno indossato abiti Brioni a Hollywood, dando visibilità internazionale al marchio. Nel 1959, Brioni ha lanciato uno stabilimento di produzione, il Brioni Roman Style a Penne, che ha introdotto il concetto di Prêt Couture che ha anche accelerato l'ascesa internazionale del marchio.
Espansione
Nel 1985 l'azienda apre a Penne una scuola di sartoria con l'obiettivo di trasmettere alle giovani generazioni lo specifico metodo sartoriale Brioni. Lo stesso anno, Brioni ha aperto un negozio nel Fisher Building di New York sulla 52nd Street .
Nel 1990 Umberto Angeloni viene nominato Amministratore Delegato di Brioni. Ha avviato l'azienda in una diversificazione delle sue linee di prodotti, dall'abbigliamento sportivo all'abbigliamento femminile (Lady Brioni) e agli accessori. Tra il 1995 e il 2001, il fatturato dell'azienda è triplicato, arrivando a 150 milioni di dollari. Nel 2007, Brioni ha stretto una partnership con il Royal College of Art di Londra per formare maestri sarti attraverso un programma di 3 anni (la partnership si è conclusa nel 2019).
Nel 2006 Angeloni è stato sostituito da tre amministratori delegati congiunti: Antonella de Simone, Andrea Perrone e Antonio Bianchini. Nel giugno 2007, Angeloni e sua moglie hanno venduto la loro quota del 17% nella società. Nel 2009, Brioni è stata colpita dalla crisi economica ma ha rifiutato di trasferire la sua produzione fuori dall'Italia. Invece, il marchio ha rilasciato nuove categorie di prodotti con nuovi tessuti e ha introdotto un profumo maschile, la prima incursione del marchio nelle fragranze dall'uscita della fragranza Good Luck del 1958. Andrea Perrone ha assunto la carica di amministratore delegato e ha nominato Alessandro Dell'Acqua direttore creativo dell'abbigliamento femminile nel maggio 2010, ma il marchio ha interrotto la linea femminile l'anno successivo.
Il nuovo Brioni
Nel 2011 Brioni viene acquisita dal gruppo del lusso francese PPR (ribattezzato Kering nel 2013). Negli ultimi dieci anni, il marchio aveva lottato per ridefinirsi, l'influenza dello streetwear e dell'abbigliamento casual da ufficio stava allontanando la clientela più giovane dai tradizionali abiti su misura di Brioni. Francesco Pesci, dipendente della società dal 1994, ha agito come amministratore delegato di Brioni durante la transizione. Nel luglio 2012, Brendan Mullane è stato nominato direttore creativo di Brioni. Mulllane ha sperimentato la seta, i tessuti dipinti a mano e gli abiti con cintura a kimono nelle sue collezioni. Nel 2014 il marchio ha lanciato Brioni Eau de Toilette.
Nel novembre 2014 Gianluca Flore ha assunto la carica di amministratore delegato del marchio. Nel marzo 2016, Justin O'Shea è stato nominato direttore creativo di Brioni. O'Shea ha cercato una reinvenzione del marchio attirando nuovi clienti, con spalle più forti, vita più piccola e giacche più lunghe. Dopo 6 mesi, O'Shea lasciò Brioni. Nel marzo 2017, Fabrizio Malverdi è diventato il nuovo CEO di Brioni e nel giugno 2017 ha nominato Nina-Maria Nitsche direttore creativo, a cui è stato attribuito il merito di aver rivitalizzato Brioni. Viene presentato l'abito Primo, un'interpretazione contemporanea della sartorialità del marchio. Nel luglio 2018, Nina-Maria Nitsche è uscita da Brioni, il suo stile è stato descritto come elegante ma "troppo sicuro".
Nell'ottobre 2018 il designer austriaco Norbert Stumpfl è stato nominato Design Director di Brioni. Norbert Stumpfl ha introdotto un modello di abito più tonale con tessuti sontuosi migliorati. Cashmere, seta, vigogna e pelle scamosciata hanno prevalso per creare un'atmosfera informale più leggera per i modelli di abiti iconici ma tenui della casa. Nel 2019 Mehdi Benabadji è stato nominato amministratore delegato di Brioni.
Descrizione
Brioni è una casa di lusso italiana di abbigliamento maschile con sede a Roma, in Italia, specializzata in prêt-à-porter sartoriale, pelletteria, scarpe, occhiali e profumi, e fornisce un servizio su misura (Bespoke). Nel 2020, Brioni gestiva 30 negozi e contava 1.350 dipendenti, di cui 1.000 sarti negli stabilimenti di produzione.
Dal 1985, Brioni gestisce la scuola di sartoria Scuola di Alta Sartoria situata vicino al suo stabilimento a Penne, in Italia. Un abito su misura richiede 200 sarti e specialisti del controllo qualità prima della spedizione. Una giacca Brioni richiede 12000 punti, di cui solo il 17% sono visibili dall'esterno. Gli indumenti vengono stirati e vaporizzati circa 80 volte per allungare il tessuto.
Brioni ha ingaggiato star iconiche per le sue campagne pubblicitarie coniate "Tailoring Legends": Samuel L. Jackson e Sir Anthony Hopkins nel 2017, Harvey Keitel e Pierce Brosnan nel 2018, Matt Dillon nel 2019, Brad Pitt nel 2020.
Governance
- CEO
- 1990-2006: Umberto Angeloni
- 2006-2009: Antonella de Simone, Andrea Perrone, Antonio Bianchini
- 2009-2010: Andrea Perrone
- 2010-2014: Francesco Pesci
- 2014-2017: Gianluca Flore
- 2017-2019: Fabrizio Malverdi
- 2020-presente: Mehdi Benabadji
- Designer creativi
- 2013-2016: Brendan Mullane
- 2016: Justin O'Shea
- 2017-2018: Nina-Maria Nitsche
- 2018-oggi: Norbert Stumpfl
Nella cultura popolare
Brioni ha vestito Pierce Brosnan in tutti i suoi film di James Bond da GoldenEye (1995) e Daniel Craig in Casino Royale (2006). Nel film del 2000 American Psycho , Patrick Bateman (interpretato da Christian Bale ) indossa una cravatta Brioni.
Bibliografia
- Farid Chenoune, Brioni (Universo della moda) , ed. Universo. 1998.
- Fernando Morelli, Lea Della Cagna e Michelle Finamore, Gaetano Savini, l'uomo che era Brioni , ed. Assolino. 2011.