Azienda di batterie Eveready - Eveready Battery Company

Eveready Battery Company, Inc.
Tipo Filiale
Industria Beni di consumo
Fondato 1896 (come American Electrical Novelty and Manufacturing Company)
Sede centrale St. Louis, Missouri , USA
Persone chiave
Alan Hoskins , CEO
Prodotti batterie
Genitore Energizer Holdings
Sito web Batterie Eveready Batterie
Energizer

Eveready Battery Company, Inc. è un produttore americano di marchi di batterie elettriche Eveready ed Energizer , di proprietà di Energizer Holdings . La sua sede si trova a St. Louis, Missouri .

La società precedente iniziò nel 1890 a New York e fu ribattezzata nel 1905. Oggi l'azienda produce batterie negli Stati Uniti e in Cina e ha stabilimenti di produzione in tutto il mondo.

Storia

Gennaio 1899 Annuncio della torcia sempre pronto che menziona i procedimenti contro le presunte società rivali che violano i brevetti

Il 10 gennaio 1899, l'American Electrical Novelty and Manufacturing Company ottenne il brevetto statunitense n. 617.592 (depositato il 12 marzo 1898) da David Misell, un inventore. Questo "dispositivo elettrico" progettato da Misell era alimentato da batterie "D" disposte fronte-retro in un tubo di carta con la lampadina e un riflettore in ottone grezzo all'estremità. Misell, l'inventore del "dispositivo elettrico" portatile ( torcia elettrica ) tubolare , assegnò la sua invenzione alla American Electrical Novelty and Manufacturing Company di proprietà di Conrad Hubert .

Nel 1905, Hubert cambiò nuovamente il nome in The American Ever Ready Company , vendendo torce e batterie con il marchio Ever Ready . Nel 1906 fu costituita la British Ever Ready Electrical Company per l'esportazione di batterie; divenne indipendente nel 1914. Nel 1914, l'American Ever Ready Company divenne parte della National Carbon Company . Hubert rimase presidente. Il marchio è stato abbreviato in Everready . Nel 1917, la National Carbon Company si fuse con la Union Carbide per formare la Union Carbide and Carbon Company. Dal 1917 al 1921, Eveready utilizzò il marchio "DAYLO" per le sue torce e le sue batterie.

Nel 1957, i dipendenti Lewis Urry , Paul Marsal e Karl Kordesch inventarono una batteria alcalina di lunga durata utilizzando una chimica a biossido di zinco / manganese mentre lavoravano per lo stabilimento di Cleveland di Union Carbide . Tuttavia, l'azienda non ha commercializzato in modo aggressivo l'invenzione e ha continuato a commercializzare la batteria zinco-carbone . Di conseguenza, l'azienda ha perso una quota di mercato significativa a favore di Duracell .

Prima del 1 marzo 1980, la batteria alcalina dell'azienda era stata chiamata Eveready Alkaline Battery (1959-1968), Eveready Alkaline Energizer (1968-1974) e Eveready Alkaline Power Cell (1974-29 febbraio 1980). Il 1 marzo 1980 fu rinominato con il nome attuale, Energizer.

Nel 1986, la Union Carbide vendette la sua divisione prodotti per batterie a Ralston Purina Company per 1,4 miliardi di dollari, diventando la Eveready Battery Company, Inc. , una consociata interamente controllata da Ralston Purina. A quel tempo, le batterie Eveready ed Energizer detenevano una quota di mercato del 52%. La società sotto Ralston ha perso quote di mercato per rivaleggiare con Duracell .

Nel 1992, ha acquistato la British Ever Ready Electrical Company (produttore di batterie Gold Seal e Silver Seal) da Hanson Trust, riportando la sua ex filiale sotto la proprietà comune.

Nel 1999, Eveready ha venduto la sua divisione di batterie ricaricabili , sebbene le commercializzi ancora per la vendita al dettaglio.

Nel 2000, Ralston ha scorporato Eveready ed è stata quotata alla Borsa di New York come holding , Energizer Holdings, Inc. , con Eveready Battery Company, Inc che continua a essere la sua società figlia più importante .

Gli attuali stabilimenti di produzione statunitensi di batterie e parti di batterie dell'azienda si trovano ad Asheboro, nella Carolina del Nord ; Bennington, Vermont ; Maryville, Missouri ; e Marietta, Ohio ; con un centro tecnologico per la ricerca situato a Westlake, Ohio . La maggior parte delle batterie è prodotta in Cina. Ci sono anche numerosi impianti di produzione al di fuori degli Stati Uniti.

Nell'ottobre 2019, Eveready ha annunciato la chiusura pianificata del suo stabilimento di Bennington, nel Vermont. Le operazioni di produzione saranno trasferite in una nuova struttura a Portage, nel Wisconsin .

Pubblicità

Negli anni '20, l'azienda ha sponsorizzato The Eveready Hour alla radio.

Nel 1941, dopo che gli Stati Uniti entrarono nella seconda guerra mondiale , lo slogan cambiò in "Cambia le batterie, prendi un nichelino!" per favorire la crescita economica.

Negli anni '70, l'attore Robert Conrad era il portavoce di Eveready Alkaline Power Cells, in cui paragonava il suo fisico duro alle prestazioni della batteria posta sulla sua spalla e sfidava qualcuno a farla cadere.

All'inizio degli anni '80, ha utilizzato lo slogan "Energized, for life!", mostrando alle persone che usano gli Energizer nelle situazioni quotidiane.

Nel 1986, la società ha messo in evidenza una campagna pubblicitaria nota per Mary Lou Retton affermando: "È sovralimentato!"

Alla fine degli anni '80, c'era una campagna pubblicitaria con Mark 'Jacko' Jackson e la sua linea di lancio "Energizer! Ti sorprenderà! Oi!".

Dal 1988, il famoso Energizer Bunny è apparso nelle sue pubblicità televisive. Il coniglietto era basato sul simile coniglietto Duracell utilizzato nel Regno Unito. Spesso, il coniglio appariva in competizione con la batteria rivale inferiore Supervolt, che era basata su Duracell.

In Asia, Australia, Nuova Zelanda e Regno Unito, la mascotte di Energizer è una batteria AA antropomorfa legata ai muscoli. Esegue le sue azioni con estrema velocità, il che ha lo scopo di illustrare che le batterie Energizer sono di lunga durata. Ciò è dovuto principalmente al fatto che Duracell pubblicizza le proprie batterie sul mercato utilizzando il Duracell Bunny.

Entrambi i marchi Eveready ed Energizer sono utilizzati su licenza dal magnate dei ricambi auto Pep Boys per le loro batterie per auto interne . Il logo Energizer utilizzato da Pep Boys è simile al logo degli anni '80 utilizzato per la prima volta con le batterie a secco dei consumatori.

Sia Eveready che Energizer sono commercializzati come marchi diversi in alcuni mercati asiatici. Ciò ha portato alla disponibilità di batterie alcaline "Eveready Gold" e batterie alcaline Energizer sugli scaffali dei negozi. Tuttavia, entrambi sono destinati a diversi segmenti di mercato e le batterie Eveready tendono ad essere commercializzate per dispositivi di fascia bassa, mentre le batterie Energizer sono commercializzate per dispositivi affamati di energia e hanno un prezzo di conseguenza.

Galleria

Guarda anche

Riferimenti

link esterno