Joe Cammello - Joe Camel

Joe Camel
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Prima apparizione 1987
Ultima apparizione 1997
Società Sigarette di cammello
Informazioni nell'universo
Specie Cammello
Genere Maschio

Joe Camel (ufficialmente Old Joe ) è stata la mascotte pubblicitaria delle sigarette Camel dalla fine del 1987 al 12 luglio 1997, comparendo in pubblicità su riviste, cartelloni pubblicitari e altri supporti di stampa.

Storia

Il team di marketing statunitense di RJ Reynolds (RJR), alla ricerca di un'idea per promuovere il 75° anniversario di Camel, ha riscoperto Joe negli archivi dell'azienda alla fine degli anni '80.

Un articolo del New York Times riportava:

Joe Camel in realtà è nato in Europa. Il cammello caricaturale è stato creato nel 1974 da un artista britannico, Nicholas Price, per una campagna pubblicitaria francese che è stata successivamente pubblicata in altri paesi negli anni '70. In effetti, [il dirigente pubblicitario John E.] O'Toole ha ricordato una visita in Francia molti anni fa durante la quale ha intravisto Joe Camel che indossava un berretto della Legione Straniera. L'ispirazione dietro il fumetto di Mr. Price è stato il cammello, chiamato Old Joe, che è apparso su tutte le confezioni Camel sin dalla prima apparizione del marchio nel 1913.

Joe Camel è apparso per la prima volta negli Stati Uniti nel 1988, in materiali creati per il 75° anniversario del marchio Camel da Trone Advertising. Trone è un'agenzia di medie dimensioni a Greensboro, NC, che Reynolds ha utilizzato in vari progetti pubblicitari e promozionali. Molte pubblicità lo descrivevano come un "personaggio liscio".

Aspetto fisico

Il personaggio mancava di molti tratti tipici del cammello, essenzialmente apparendo come un umanoide muscoloso con la testa di un cammello. I piedi dovevano essere sempre coperti, con calzature coerenti con il resto dell'outfit. Il personaggio mancava anche di coda o gobba. La pubblicità ha presentato Joe Camel in una varietà di situazioni "divertenti e divertenti, contemporanee e fresche", indossando colori "audaci e luminosi", blu e giallo dove appropriato. La sua faccia è rimasta la stessa in diversi pezzi pubblicitari e le immagini delle sue mani sono state utilizzate solo quando necessario.

Controversia

Nel 1991, il Journal of American Medical Association pubblicò uno studio che mostrava che all'età di sei anni quasi tanti bambini potevano rispondere correttamente che "Joe Camel" era associato alle sigarette quanti potevano rispondere che il logo di Disney Channel era associato a Topolino , e presunto che la campagna "Joe Camel" era rivolta ai bambini, nonostante l'affermazione di RJ Reynolds che la campagna fosse stata studiata solo tra gli adulti ed era diretta solo ai fumatori di altri marchi. A quel tempo è stato anche stimato che il 32,8% di tutte le sigarette vendute illegalmente ad acquirenti minorenni fossero cammelli, rispetto a meno dell'1%. Successivamente, l' American Medical Association ha chiesto a RJ Reynolds Nabisco di ritirare la campagna. RJ Reynolds rifiutò e la campagna di Joe Camel continuò. Nel 1991, Janet Mangini, un avvocato di San Francisco, ha intentato una causa contro RJ Reynolds, sfidando l'azienda per aver preso di mira i minori con la sua campagna pubblicitaria "Joe Camel". Nella sua denuncia, Mangini ha affermato che i fumatori adolescenti rappresentavano 476 milioni di dollari di vendite di sigarette Camel nel 1992. Quando le pubblicità di Joe Camel sono iniziate nel 1988, quella cifra era di soli 6 milioni di dollari, "suggerendo implicitamente che tali pubblicità hanno danneggiato moltissimi adolescenti. attirandoli verso un uso esteso e una dipendenza dai prodotti del tabacco".

RJ Reynolds ha negato che Joe Camel fosse destinato ai bambini; l'azienda sostiene che il pubblico di destinazione di Joe Camel era costituito da maschi di età compresa tra 25 e 49 anni e attuali fumatori di Marlboro . In risposta alle critiche, RJ Reynolds ha istituito "Let's Clear the Air on Smoking", una campagna di pubblicità su riviste a tutta pagina composta interamente da testo, tipicamente in caratteri grandi, negando tali accuse e dichiarando che il fumo è "un'abitudine adulta ".

I documenti interni prodotti alla corte Mangini v. RJ Reynolds Tobacco Company , Corte superiore della contea di San Francisco n. 959516, hanno dimostrato l'interesse dell'industria nel prendere di mira i bambini come futuri fumatori. L'importanza del mercato giovanile è stata illustrata in una presentazione del 1974 dal vicepresidente del marketing di RJR, il quale ha spiegato che il "mercato dei giovani adulti ... rappresenta il business delle sigarette di domani. Man mano che questa fascia di età di 14-24 anni matura, rappresenteranno per una quota chiave del volume totale di sigarette, almeno per i prossimi 25 anni." Una nota del 1974 del dipartimento di ricerca RJ Reynolds sottolinea che catturare il mercato dei giovani adulti è vitale perché "praticamente tutti [i fumatori] iniziano all'età di 25 anni" e "la maggior parte dei fumatori inizia a fumare regolarmente e seleziona una marca abituale all'età o prima di 18."

Nel luglio 1997, sotto la pressione dell'imminente processo Mangini, del Congresso e di vari gruppi di interesse pubblico, la RJR annunciò che si sarebbe stabilita in via stragiudiziale e avrebbe posto fine volontariamente alla sua campagna di Joe Camel. Ha debuttato una nuova campagna con un tema più adulto: al posto di Joe Camel, aveva un'immagine semplice di un cammello quadrupede , non antropomorfo . Questa immagine è ancora utilizzata nelle pubblicità di Camel oggi. Come parte dell'accordo, RJR ha anche pagato 10 milioni di dollari a San Francisco e alle altre città e contee della California che sono intervenute nel contenzioso Mangini. Questo denaro è stato stanziato principalmente per finanziare gli sforzi contro il fumo rivolti ai giovani.

Confronto con altre mascotte controverse

Quando una campagna dell'Ohio per legalizzare la marijuana ha introdotto una mascotte di nome Buddie, un supereroe muscoloso con le sembianze di un bocciolo di marijuana, sono stati fatti confronti negativi con Joe Camel, dato il potenziale della mascotte di attrarre i minori.

Guarda anche

Riferimenti

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