Fattore massimo - Max Factor

Questo articolo è circa il marchio. Per il fondatore, vedi Max Factor, Sr. Per suo figlio, vedi Max Factor Jr. Per altri usi, vedi Max Factor (disambigua) .
Fattore massimo
Tipo Privato
Industria Cosmetico
Fondato 1909 ; 112 anni fa ( 1909 )
Fondatore Maksymilian Faktorowicz
Zona servita
 In tutto il mondo
Prodotti Cosmetici
Proprietario Coty, Inc.
Sito web maxfactor .com

Max Factor è una linea di cosmetici di Coty, Inc. È stata fondata nel 1909 come Max Factor & Company da Maksymilian Faktorowicz , un estetista polacco .

Max Factor è specializzato in trucco cinematografico. Fino alla sua vendita del 1973 per 500 milioni di dollari (circa 3,1 miliardi di dollari nel 2017 di dollari), Max Factor & Company era di proprietà di diverse generazioni della famiglia, diventando in quel periodo un'azienda internazionale. Procter & Gamble lo acquistò nel 1991.

Storia

Ex logo utilizzato fino al 2013/2014

Max Factor è nato Maksymilian Faktorowicz nella Polonia del Congresso , e in seguito si è trasferito a Mosca dove è stato impiegato come parrucca. Dopo essere emigrato negli Stati Uniti nel 1904, Factor trasferì la sua famiglia e i suoi affari a Los Angeles , in California , vedendo l'opportunità di fornire parrucche su ordinazione e trucco teatrale per l'industria cinematografica in crescita. Oltre a vendere i propri prodotti per il trucco, è presto diventato il distributore della West Coast sia di Leichner che di Minor, due importanti produttori di trucchi per il teatro.

Nei primi anni del cinema, il cerone sotto forma di bastoncini, sebbene fosse il trucco accettato per l'uso sul palcoscenico, non poteva essere applicato abbastanza sottile, né i colori funzionavano in modo soddisfacente sullo schermo. Factor ha iniziato a sperimentare vari composti nel tentativo di sviluppare un trucco adatto per il nuovo mezzo cinematografico. Nel 1914 aveva perfezionato il suo primo prodotto cosmetico. Con questo importante risultato al suo attivo, Max Factor è diventato l'autorità sui cosmetici nel cinema. Presto le star del cinema erano ansiose di provare il suo "cerone flessibile".

Nei primi anni di attività Factor applicava personalmente i suoi prodotti ad attori e attrici. Ha sviluppato una reputazione per essere in grado di personalizzare il trucco per presentare attori e attrici nella migliore luce possibile sullo schermo. Tra i suoi clienti più importanti c'erano Mabel Normand , Ben Turpin , Gloria Swanson , Mary Pickford , Pola Negri , Jean Harlow , Claudette Colbert , Bette Davis , Norma Shearer , Joan Crawford , Lucille Ball e Judy Garland . Di conseguenza, praticamente tutte le principali attrici del cinema erano clienti abituali del salone di bellezza Max Factor , situato vicino a Hollywood Boulevard .

Nel 1918 Max Factor completò lo sviluppo della sua gamma di ciprie "Color Harmony" che, grazie alla sua vasta gamma di sfumature, gli consentì di personalizzare e fornire un trucco più coerente per ogni singolo attore o attrice. Ha creato molte apparizioni per queste attrici, come le labbra a forma di cuore/ pierrot di Clara Bow . Anni dopo, ha esagerato le labbra naturalmente carnose di Joan Crawford per distinguerla dalle tante aspiranti star che copiavano il look di Clara Bow che aveva creato. Ha anche creato tonalità appositamente per loro: Platinum (per Jean Harlow ), Special Medium (per Joan Crawford ), Dark (per Claudette Colbert ) e Light Egyptian (per Lena Horne ). Per Rodolfo Valentino ha creato il trucco che ha completato la sua carnagione e ha mascherato l'oscurità della sua pelle sullo schermo.

Nel 1920 Max Factor cedette al suggerimento del figlio Frank e iniziò ufficialmente a riferirsi ai suoi prodotti come "make-up" sulla base della frase verbale "to make up" (la propria faccia). Fino ad allora era stato usato il termine "cosmetici"; il termine "trucco" era considerato volgare, da usare solo da gente di teatro o di dubbia reputazione e non qualcosa da usare nella buona società.

Nel 1922, mentre era in vacanza in Europa con la moglie, Factor visitò la sede di Leichner in Germania. Era ormai il più grande rivenditore del loro cerone teatrale, eppure è stato snobbato e ha continuato ad aspettare alla reception. Sconvolto da questo trattamento, se ne andò e telegrafò immediatamente ai suoi figli di iniziare a vendere la sua marca di cerone. Fino ad allora Factor aveva prodotto il suo cerone da usare sui suoi clienti, ma non aveva fatto alcun tentativo di commercializzarlo mentre rappresentava altri marchi. Ora si concentrò sui suoi prodotti, che offriva in un tubo pieghevole, invece che nella forma in stick usata da altri produttori. Il suo cerone per tubi non era solo più igienico, ma poteva anche essere applicato in modo più sottile e uniforme. Presto la versione di Max Factor divenne il marchio leader.

Negli anni '20 i suoi figli Davis e Frank erano fortemente coinvolti nell'attività, con Davis il direttore generale e Frank che assisteva suo padre nello sviluppo di nuovi prodotti.

Nel 1925 la compagnia ricevette il suo più grande ordine fino ad oggi quando dovette completare un ordine urgente per fornire 600 galloni di trucco oliva chiaro al set del film Ben-Hur per garantire che il colore della pelle delle comparse utilizzate nelle riprese effettuate in America corrisponderebbe a quello delle comparse italiane dalla pelle più scura nelle scene girate in Italia.

Nel 1926 per il film Mare Nostrum Max e Frank Factor svilupparono il primo trucco teatrale waterproof.

Negli anni '20 Max Factor stava diventando noto al di fuori della comunità cinematografica, il che portò la società nei primi anni '30 a sviluppare un dipartimento di pubbliche relazioni interno.

Distribuzione nazionale

Mentre Max Factor era perfettamente felice che l'azienda rimanesse un fornitore specializzato di prodotti per la comunità cinematografica, i suoi figli erano convinti che avrebbero potuto far crescere l'azienda in un'impresa molto più grande. La distribuzione nazionale è iniziata nel 1927 quando Sales Builders, una società di distribuzione affermata, ha ottenuto i diritti per pubblicizzare, distribuire e vendere i prodotti Factor.

Grazie al suo forte legame con l'industria cinematografica, Max Factor è stato in grado di utilizzare le sponsorizzazioni delle celebrità nella pubblicità dei suoi prodotti. In cambio di un pagamento simbolico di $ 1 all'attrice, la pubblicità avrebbe anche promosso l'ultimo film della star.

Sviluppo del Pancromatico

L'introduzione del suono su pellicola ha portato alla sostituzione delle vecchie luci al carbonio rumorose con luci al tungsteno, che erano molto più calde e creavano una luce più morbida. Allo stesso tempo, la pellicola ortocromatica , che fino a quel momento era stata utilizzata dall'industria, fu sostituita da una pellicola pancromatica più veloce e supersensibile che scuriva notevolmente i colori della pelle. Questi sviluppi hanno richiesto sei mesi di intenso sviluppo per creare un trucco compatibile con il nuovo ambiente. Poiché erano stati progettati per pellicole in bianco e nero, i prodotti esistenti non erano adatti all'uso quotidiano. Questo nuovo trucco pancromatico è stato registrato nell'ottobre 1929.

Sviluppo di Pan-Cake

Lo sviluppo del film Technicolor ha richiesto all'azienda di sviluppare una nuova linea di prodotti poiché il suo trucco Pancromatico esistente lasciava una leggera lucentezza sulla pelle che rifletteva i colori circostanti. Come risultato di quanto fossero pessimi a colori, molti attori e attrici si rifiutavano di apparire nei film a colori. Poiché Max Factor si stava riprendendo dall'essere investito da un furgone in quel momento, Frank Factor ha preso l'iniziativa nei due anni necessari per sviluppare un trucco adatto, inizialmente chiamato "TD" e poi ribattezzato "Pan-Cake" serie. È stato venduto in una forma di torta solida e applicato con una spugna umida che offriva il vantaggio di nascondere le imperfezioni della pelle sotto una finitura opaca trasparente. La sua prima apparizione fu nel film Vogues del 1938 . Il trucco Pan-Cake è stato creato per i look sullo schermo, ma era indossabile per i look di tutti i giorni.

È stato un successo immediato e i suoi vantaggi hanno portato le donne a rubarlo dai set cinematografici e ad usarlo privatamente. Il suo unico svantaggio per l'uso quotidiano era che non poteva essere usato di notte poiché rendeva la pelle troppo scura sotto tutte le luci potenti utilizzate negli studi cinematografici. Mentre Max Factor voleva riservare il prodotto per l'uso cinematografico, Frank Factor era aperto alle possibilità commerciali e ha iniziato a sviluppare tonalità più chiare. All'epoca la società era in grado di produrre solo abbastanza per soddisfare la domanda dello studio, il che ha ritardato il rilascio commerciale fino a quando la produzione non poteva essere aumentata. La società utilizzò l'uscita di Vogues del 1938 nell'agosto 1937 e cinque mesi dopo The Goldwyn Follies , il secondo film a utilizzare il trucco, per distribuire commercialmente Pan-Cake al pubblico, sostenuto da una campagna pubblicitaria nazionale basata sul colore. È diventato immediatamente l'articolo per il trucco singolo più veloce e più venduto fino ad oggi, nonché il trucco standard utilizzato in tutte le pellicole Technicolor.

Micrometro di bellezza

Articolo principale: micrometro di bellezza

Negli anni '30, Factor ha contribuito a sviluppare un dispositivo simile a una maschera per misurare i contorni dei volti dei soggetti. Lo chiamò il "micrometro di bellezza". Il suo scopo era quello di rilevare difetti strutturali anche appena visibili, che potrebbero essere ingranditi e più evidenti sulla fotocamera. Un tecnico potrebbe quindi applicare il trucco per mascherare il problema.

La morte di Max Factor

Dopo la morte di Max Factor nel 1938, Frank Factor prese il nome di Max Factor, Jr. , e ampliò l'azienda di cosmetici ancora privata, insieme ai membri della famiglia immediata tra cui Sidney Factor, Louis Factor, Davis Factor e Max Firestein.

Nel 1939 Max Factor, Jr., iniziò lo sviluppo di un rossetto a prova di sbavature che sarebbe anche non irritante e non avrebbe cambiato colore. È stata costruita una macchina per baciare per testare la resistenza della formula allo sbiadimento. Il risultato è stato rilasciato nel 1940 come "Tru-Color" in sei tonalità di rosso.

Durante la seconda guerra mondiale, Max Factor ha sviluppato sfumature di trucco per l'uso da parte del Corpo dei Marines degli Stati Uniti in volti mimetici.

Nel 1947, dopo 26 mesi di sviluppo da parte di Max Factor, Jr., la società pubblicò "Pan-Stik", una crema per il trucco fornita sotto forma di bastoncini e progettata per sfruttare gli ultimi cambiamenti nell'illuminazione da studio e nelle pellicole. Questo prodotto è stato veloce da applicare e non unge. È stato rilasciato al pubblico nel 1948 ed è stato immediatamente un successo commerciale.

Nel 1951 l'azienda ha ampliato la propria gamma per offrire una gamma di shampoo maschile, lozioni dopobarba, deodoranti e schiume da barba.

L'introduzione della televisione a colori ha portato l'azienda a sviluppare Max Factor Color TV Make-up, che è diventato lo standard per l'uso nella televisione a colori.

Nel 1955 l'azienda pubblicò "Electrique", la sua prima fragranza e tre anni dopo "Primitif".

Nel 1956 Max Factor inc. acquistato Sales Builders, che fino a quel momento aveva gestito tutte le vendite e la distribuzione nazionali. Ciò ha portato a una completa riorganizzazione dei mercati americani, della divisione pubblicità, vendite e distribuzione dell'azienda.

Negli anni '60, Max Factor, Jr., Max Firestein e i nipoti Donald Factor, Alfred Jay Firestein e Chester Lee Firestein erano ancora coinvolti. Sotto la sua guida, nel 1965 Max Factor, Jr., fondò "Geminesse", una linea di prodotti per il trucco, la cura della pelle e i profumi che venivano venduti solo da commessi in uniforme nei grandi magazzini. La confezione ei prodotti erano diversi; molti dei contenitori sono stati progettati per assomigliare alle sculture greche.

I primi anni '60 videro la società diventare una società per azioni e quotare le sue azioni di Classe A alla Borsa di New York . Questo periodo ha visto anche la terza generazione della famiglia Factor, Barbara Factor, Davis Jr. Factor, Donald Factor, Alfred Firestein e Chester Firestein, salire a posizioni di rilievo all'interno dell'azienda. Il suo posto di lavoro è ora un museo situato nel centro di Hollywood.

Fusione con Norton Simon

All'inizio degli anni '70 Sidney Factor si era ritirato dal consiglio di amministrazione e anche Barbara Factor, Donald Factor e Davis Jr. Factor della terza generazione avevano lasciato l'azienda per perseguire altri interessi. Di conseguenza, c'era una diminuzione del coinvolgimento della famiglia. Davis Factor era ancora presidente del consiglio di amministrazione mentre Alfred Jay Firestein era presidente e CEO quando nel 1973 la società accettò di fondersi con Norton Simon. Questo evento fu funestato settimane dopo dalla morte improvvisa di Alfred Jay Firestein all'età di 48 anni. Chester Firestein gli successe come presidente della società, per poi dimettersi tre anni dopo nel 1976, per dedicarsi ai suoi interessi personali; è stato sostituito da un non familiare. La sua partenza, insieme a quella di Max Factor, Jr., nello stesso anno, significava che ora non c'erano membri della famiglia immediata di Max Factor che lavoravano per l'azienda.

Durante il periodo in cui Chester Firestein era alla guida, l'azienda si espanse all'estero e lanciò molti nuovi prodotti tra cui Musk For Men, il trucco UltaLucent Waterproof e, nel 1975, la linea di fragranze Halston di successo , che divenne rapidamente la seconda fragranza di design più venduta al mondo , dietro a Chanel n . 5 .

È stato sotto Norton Simon che Max Factor ha lanciato "Maxi", una linea di trucco rivolta a un consumatore più giovane e più esperto. Maxi ha venduto prodotti rivolti ai gusti degli adolescenti, come lucidalabbra, strofinacci colorati e rossetti "mood". Maxi è stato valutato per competere con i leader di mercato Bonne Bell e CoverGirl . Né Maxi, né Geminesse, né Max Factor sono stati in grado di aumentare i profitti in calo e la quota di mercato dell'azienda.

Nel 1983 Norton Simon è stata rilevata da Esmark , momento in cui nessuno nella famiglia Factor è stato coinvolto nelle operazioni quotidiane dell'azienda. Un anno dopo Esmark si è fusa con Beatrice Foods , che ha raggruppato Max Factor nella sua divisione di bellezza Playtex e ha spostato la sede di Max Factor da Los Angeles a Stamford, nel Connecticut. Nel 1986, Ronald Perelman di Revlon acquistò la divisione di bellezza di Playtex per 500 milioni di dollari. Nel 1991, Revlon ha venduto Max Factor a Procter & Gamble per $ 1,5 miliardi.

Entro il primo trimestre del 2010, Procter & Gamble aveva interrotto Max Factor negli Stati Uniti, concentrando invece i suoi sforzi di marketing sulla linea di cosmetici CoverGirl di maggior successo. Max Factor ha continuato ad essere commercializzato all'estero.

Nel giugno 2015, Max Factor è stato uno dei numerosi marchi di bellezza acquistati da P&G da Coty per 12 miliardi di dollari. Coty ha rilanciato Max Factor nel 2018.

Innovazioni

A Max Factor sono attribuite molte innovazioni cosmetiche, tra cui:

  • 1914: Rilasciato il primo cosmetico realizzato appositamente per i film, un cerone più sottile realizzato in 12 tonalità. Era in forma di crema e confezionato in barattoli, al contrario dei ceroni più spessi usati per il teatro.
  • 1917: Rilasciato "Supreme Liquid Whitener" che ha fornito i mezzi per ottenere una levigatezza alabastro su collo, spalle, braccia e mani.
  • 1918: Rilasciato "Color Harmony", una gamma di cipria che grazie alla sua vasta gamma di sfumature ha permesso la personalizzazione di un trucco coerente per un singolo attore o attrice.
  • 1925: Rilasciato "Max Factor's Supreme Nail Polish", un vasetto di metallo di polvere di colore beige che è stato spruzzato sulle unghie e lucidato con un tampone di camoscio, per dare alle unghie lucentezza e un po' di tinta.
  • 1927: Rilasciato "Society Nail Tint", un vasetto di porcellana contenente crema color rosa. Applicato sull'unghia e lucidato, ha dato un colore rosa naturale. È stato anche pubblicato "Society Nail White". Questo era un tubo di liquido bianco gessoso che veniva applicato sotto le punte delle unghie e lasciato asciugare. Il risultato finale ricordava la moderna french manicure .
  • 1928: cosmetici sviluppati specificamente per l'uso in pellicole in bianco e nero. Max Sr. ha ricevuto un premio Oscar per questa innovazione.
  • 1930 : invenzione del lucidalabbra .
  • 1932 : Sviluppa una linea di "Trucchi per la televisione", specificamente per soddisfare le esigenze della televisione.
  • 1934: Rilasciato Liquid Nail Enamel, precursore degli smalti per unghie di oggi.
  • 1935 : apre il salone di trucco Max Factor a Los Angeles.
  • 1937 : Rilasciato "Pan-Cake", precursore del moderno trucco per torte, originariamente sviluppato per i film a colori.
  • 1940 : Lancio del rossetto "Tru-Color", il primo rossetto a prova di sbavature. Creato la forma "Hunter's Bow" che è popolare tra le pin-up .
  • 1948 : Rilasciato il trucco "Pan-Stik".
  • 1954 : Rilascia "Erace", il correttore originale, e sviluppa una linea di cosmetici specifica per le esigenze della televisione a colori. (Questa linea è rimasta lo standard per i cosmetici TV fino all'arrivo dell'HDTV .)
  • 1971 : Rilasciato il primo trucco "impermeabile".
  • 1980: la filiale giapponese acquisisce un antiossidante derivato dal vino sake, chiamato Pitera . Successivamente, ha lanciato Max Factor Secret Key con Pitera , che in seguito sarebbe stato ribattezzato SK-II .
  • 1988: Lancio del primo mascara trasparente incolore al mondo
  • 2000: Lancio del primo rossetto "Lipfinity" a 12 ore di lunga durata e non transfer.
  • 2008: Lancio del " mascara effetto ciglia finte "

Riferimenti

Ulteriori letture

link esterno