Puma (marchio) - Puma (brand)

Puma SE
Tipo Societas Europaea
FWBcomponente PUM
MDAX
ISIN DE0006969603
Industria
Predecessore Diviso dal calzaturificio Dassler Brothers
Fondato 1948 ; 73 anni fa ( 1948 )
Fondatore Rudolf Dassler
Sede centrale Herzogenaurach , Germania
Zona servita
In tutto il mondo
Persone chiave
François Pinault ( Partner e Presidente )
Robyn Rihanna Fenty ( Partner e Stilista )
Shawn JAY-Z Carter ( Partner , Presidente di Basketball & Sports Designer )
Bjørn Gulden ( CEO )
Hubert Hinterseher ( CFO )
Lars Sorensen ( COO )
Bob Philion ( Presidente del Nord America )
Prodotti
Reddito Aumento 5,50 miliardi  (2019)
Aumento440 milioni di euro (2019)
Aumento262 milioni di euro (2019)
Totale attivo Aumento4,37 miliardi di euro (2019)
Patrimonio netto Aumento1,92 miliardi di euro (2019)
Proprietario Artémis (29%)
Kering (9,8%)
Numero di dipendenti
14.332 (2019)
Consociate Cobra Golf
Sito web www .puma .com

Puma SE , denominata Puma , è una multinazionale tedesca che progetta e produce calzature, abbigliamento e accessori sportivi e casual, con sede a Herzogenaurach , Baviera , Germania . Puma è il terzo produttore di abbigliamento sportivo al mondo. L'azienda è stata fondata nel 1948 da Rudolf Dassler . Nel 1924, Rudolf e suo fratello Adolf "Adi" Dassler avevano formato insieme la società Gebrüder Dassler Schuhfabrik (fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler). Il rapporto tra i due fratelli si deteriorò fino a quando i due decisero di separarsi nel 1948, formando due entità separate, Adidas e Puma . Entrambe le società hanno attualmente sede a Herzogenaurach, in Germania.

Puma è una società per azioni dal 1986, quotata alla Borsa di Francoforte . Il gruppo francese del lusso Kering (precedentemente noto come PPR) detiene il 9,8%, il principale azionista di Kering Groupe Artemis possiede il 29% del capitale sociale. Dal 1° luglio 2013, la società è guidata dall'ex calciatore professionista Bjørn Gulden (amministratore delegato).

A partire dal 2017, Puma SE impiega oltre 13.000 persone in tutto il mondo e distribuisce i suoi prodotti in più di 120 paesi.

Dopo la separazione dal fratello, Rudolf registrò originariamente la società di nuova costituzione come Ruda (derivata da Ru dolf Da ssler, poiché Adidas era basata su Adi Dassler), ma in seguito cambiò il nome in Puma . Il primo logo di Puma consisteva in un quadrato e una bestia che saltavano attraverso una D , che è stata registrata, insieme al nome dell'azienda, nel 1948. I modelli di scarpe e abbigliamento di Puma presentano il logo Puma e il caratteristico "Formstrip" che è stato introdotto nel 1958.

sponsorizzazioni

Puma offre prodotti per Calcio , Basket , Running , Allenamento e Fitness, Golf , Motorsport e Sportstyle. Esso ha sponsorizzato un numero di atleti leggendari, tra cui Pelé , Eusébio , Johan Cruyff , Diego Armando Maradona , Lothar Matthaus , Clyde Frazier , Jim Hines , Boris Becker , Martina Navratilova , Tommie Smith , Joe Namath , Linford Christie , Colin Jackson , Heike Drechsler e Michael Schumacher tra gli altri.

Attualmente, calciatori internazionali, tra cui Neymar , Gianluigi Buffon , Sergio Agüero , Antoine Griezmann , Marco Reus , Raphael Varane , Luis Suárez , David Silva , Vincent Kompany , Christian Pulisic e molti altri indossano scarpe da calcio Puma.

In termini di squadre di calcio, Puma sponsorizza Borussia Dortmund , Manchester City FC , Olympique de Marseille , Fenerbahçe SK , Sociedade Esportiva Palmeiras , Borussia Mönchengladbach , Crystal Palace FC , Valencia CF , AC Milan , US Sassuolo , Club de Fútbol Monterrey , Bengaluru FC , Mumbai City FC e molti altri. Le squadre nazionali di calcio includono Italia, Islanda, Svizzera, Austria, Marocco, Egitto e Uruguay.

Nell'atletica leggera (atletica leggera), Puma sponsorizza diverse associazioni atletiche come Giamaica , Cuba , Bahamas, Grenada , Trinidad & Tobago, Dominicana, Barbados, Portogallo, Svizzera e Norvegia. Ha anche l'uomo più veloce del mondo e l'atleta di pista giamaicano Usain Bolt sotto contratto insieme ad altri atleti di atletica leggera come Andre Degrasse , Karsten Warholm e Gianmarco Tamberi. Negli ultimi decenni, diversi record mondiali sono stati raggiunti da atleti che indossavano scarpe Puma, come Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2005) e Usain Bolt (2009).

Nel 2018 Puma ha annunciato il suo ritorno nel basket dopo una pausa di quasi 20 anni. Il marchio ha nominato Jay-Z direttore creativo del basket Puma. Marvin Bagley , Deandre Ayton , Zhaire Smith e Michael Porter Jr. sono i primi giocatori a unirsi al roster di basket di Puma e a giocare con le scarpe da basket Puma ad alte prestazioni.

Inoltre, Puma ha stretto la sua partnership con Netball dopo 28 anni sponsorizzando i Melbourne Vixens , l'unica squadra di netball ad essere partner dell'azienda globale

Dal 2018 Puma è diventato lo sponsor di abbigliamento ufficiale della squadra nazionale di netball della Nuova Zelanda, i Silver Ferns.

L'azienda sponsorizza il giocatore di cricket indiano Virat Kohli, il capitano della squadra di cricket indiana . Golfisti come Rickie Fowler , Bryson DeChambeau e Lexi Thompson sono equipaggiati dal marchio di golf di Puma, Cobra Puma Golf.

In Formula 1, Puma equipaggia i team di Mercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari e Red Bull Racing . Inoltre, Puma sponsorizza anche BMW e Porsche in tutte le loro attività Motorsport. Nella NASCAR Puma equipaggia il Team Penske con tute antincendio, guanti e scarpe.

Al fine di supportare il suo business femminile, Puma sostiene le top model Cara Delevingne e Adriana Lima, nonché l'attrice/cantante Selena Gomez .

Puma è anche lo sponsor principale della Israel Football Association (IFA) ed è attualmente al centro della campagna internazionale del movimento palestinese per il boicottaggio, il disinvestimento e le sanzioni per porre fine al lavaggio culturale del sistema di apartheid contro i palestinesi in Israele e nei Territori occupati. L'IFA, con la sponsorizzazione di Puma e altre società, opera da insediamenti costruiti su terreni sottratti illegalmente ai palestinesi, così come Puma stessa tramite i suoi licenziatari passati e presenti in Israele. Ogni insediamento è un crimine di guerra secondo il diritto internazionale: allontanare le famiglie palestinesi indigene dalle loro terre, derubare le risorse naturali e negare ai palestinesi il diritto di movimento. Sponsorizzando l'IFA, Puma è complice nel sostenere questi crimini.

Nel luglio 2021 ci sono state proteste anti-sweatshop fuori dagli uffici di Puma a Manchester, nel Regno Unito, e in 30 negozi Puma nel Regno Unito.

Sedi

L'azienda ha poche decine di piccoli uffici aziendali in tutto il mondo e quattro "hub internazionali": Boston, Massachusetts (trasferirsi ad Assembly Row , Somerville, Massachusetts); Hong Kong ; Città di Ho Chi Minh , Vietnam; e sede centrale a Herzogenaurach , Germania.

Storia

Sfondo

Christoph von Wilhelm Dassler lavorava in una fabbrica di scarpe , mentre sua moglie Pauline gestiva una piccola lavanderia nella città francone di Herzogenaurach , a 20 km dalla città di Norimberga . Dopo aver lasciato la scuola, il figlio, Rudolf Dassler , si unì al padre nella fabbrica di scarpe. Quando tornò dai combattimenti nella prima guerra mondiale , Rudolf fu addestrato come venditore in una fabbrica di porcellane , e successivamente in un'azienda di commercio di pelli a Norimberga .

Nel 1924, Rudolf e suo fratello minore, Adolf , soprannominato "Adi", fondarono un calzaturificio. Hanno chiamato la nuova attività "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" ( fabbrica di scarpe Dassler Brothers ), che all'epoca era l'unica azienda che produceva scarpe sportive. La coppia ha iniziato la loro avventura nella lavanderia della madre. A quel tempo la fornitura di elettricità in città era inaffidabile e i fratelli a volte dovevano usare la pedalata di una bicicletta stazionaria per far funzionare le loro attrezzature. Nel 1927 si trasferirono in un edificio separato.

I fratelli guidarono dalla Baviera alle Olimpiadi estive di Berlino del 1936 con una valigia piena di chiodi e persuasero il velocista statunitense Jesse Owens a usarli, la prima sponsorizzazione per un afroamericano. Owens ha vinto quattro medaglie d'oro. Gli affari esplosero; i Dassler vendevano 200.000 paia di scarpe all'anno prima della seconda guerra mondiale.

Entrambi i fratelli si unirono al partito nazista , ma Rudolf era leggermente più vicino al partito. Una crescente spaccatura tra i fratelli raggiunse un punto di rottura durante un attacco dinamitardo alleato del 1943. Adi e sua moglie si arrampicarono in un rifugio antiaereo in cui si trovavano già Rudolf e la sua famiglia. "Ecco di nuovo quei maledetti bastardi", osservò Adi, apparentemente riferendosi agli aerei da guerra alleati, ma Rudolf, a causa della sua apparente insicurezza, era convinto che il suo fratello significava lui e la sua famiglia. Quando Rudolf fu poi prelevato dai soldati americani e accusato di essere un membro delle Waffen SS , era convinto che suo fratello lo avesse denunciato .

1948

Dopo visioni sempre più diverse su come gestire l'attività, i fratelli divisero l'attività nel 1948. Rudolf si trasferì dall'altra parte del fiume Aurach per avviare la propria azienda. Adolf ha fondato la sua azienda usando un nome che ha formato usando il suo soprannome - Adi - e le prime tre lettere del suo cognome - Das - per stabilire Adidas . Rudolf creò una nuova azienda che chiamò "Ruda", da "Ru" in Rudolf e "Da" in Dassler. Pochi mesi dopo, l'azienda di Rudolf ha cambiato nome in Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler nel 1948.

Un paio di scarpe Puma sport-lifestyle con il caratteristico design "Formstrip" dell'azienda

Puma e Adidas sono entrati in una feroce e aspra rivalità dopo la separazione. La città di Herzogenaurach era divisa sulla questione, portando al soprannome di "la città dei colli piegati": la gente guardava in basso per vedere quali scarpe indossavano gli estranei.

Nel 1948, la prima partita di calcio dopo la seconda guerra mondiale, diversi membri della squadra nazionale di calcio della Germania Ovest indossavano scarpe Puma, incluso il realizzatore del primo gol del dopoguerra della Germania Ovest, Herbert Burdenski .

1952

Rudolf ha sviluppato una scarpa da calcio con tacchetti avvitati, chiamata "Super Atom" in collaborazione con persone, come l'allenatore nazionale della Germania Ovest Sepp Herberger .

Alle Olimpiadi estive del 1952 , il corridore dei 1500 metri Josy Barthel del Lussemburgo ha vinto il primo oro olimpico di Puma a Helsinki , Finlandia.

1960

Alle Olimpiadi estive del 1960 Puma pagò il velocista tedesco Armin Hary per indossare le Puma nella finale dei 100 metri. Hary aveva già indossato Adidas e aveva chiesto ad Adolf il pagamento, ma Adidas ha respinto questa richiesta. Il tedesco ha vinto l'oro a Pumas ma poi ha allacciato Adidas per la cerimonia delle medaglie, per lo shock dei due fratelli Dassler. Hary sperava di incassare da entrambi, ma Adi era così furioso che bandì il campione olimpico.

Puma ha sponsorizzato la medaglia d'oro Tommie Smith (al centro) e la medaglia di bronzo John Carlos (a destra) che mostrano il pugno alzato sul podio dopo la gara di 200 m alle Olimpiadi estive del 1968 ; entrambi indossano distintivi del Progetto Olimpico per i Diritti Umani .

Durante le Olimpiadi del 1968 Black Power Salute , Puma sponsorizzò gli atleti afroamericani Tommie Smith e John Carlos , dopo aver vinto rispettivamente oro e bronzo nei 200 metri, salirono sul podio con le loro Puma Suedes in mano e chinarono il capo e alzarono il loro nero -pugni guantati in silenziosa protesta durante l'esecuzione dell'inno nazionale, un atto inteso a difendere i diritti umani ea difendere i neri americani.

1986

Puma è diventata una società per azioni nel 1986, e da allora in poi è stata quotata alla Borsa di Monaco e alla Borsa di Francoforte . Ha anche introdotto la scarpa RS Computer, con "RS" che sta per "sistema di corsa", un dispositivo integrato che misurava la velocità, il ritmo e l'uso calorico del corridore. Ha venduto male.

1989

Nel maggio 1989, i figli di Rudolf, Armin e Gerd Dassler, accettarono di vendere la loro quota del 72% in Puma all'azienda svizzera Cosa Liebermann SA .

2003

Per l'anno fiscale 2003, la società ha registrato un fatturato di 1.274 miliardi di euro. Puma è stato lo sponsor commerciale per la serie anime del 2002 Hungry Heart: Wild Striker , con le maglie e l'abbigliamento che sfoggiano il marchio Puma. Puma è uno dei migliori marchi di scarpe con Adidas e Nike .

2007

Nel febbraio 2007 Puma ha riferito che i suoi profitti erano diminuiti del 26% a 32,8 milioni di euro (43 milioni di dollari; 22 milioni di sterline) durante gli ultimi tre mesi del 2006. La maggior parte del calo dei profitti è stata dovuta ai maggiori costi legati alla sua espansione; le vendite sono aumentate di oltre un terzo a 480,6 milioni di euro.

All'inizio di aprile 2007 le azioni di Puma sono aumentate di 29,25 euro per azione, pari a circa il 10,2%, a 315,24 euro per azione.

Il 10 aprile 2007, il conglomerato francese PPR (diventato Kering nel 2013) ha annunciato di aver acquistato una quota del 27% in Puma, aprendo la strada a un'acquisizione completa. L'operazione ha valutato Puma 5,3 miliardi di euro. PPR ha detto che lancerà un'acquisizione amichevole per Puma, del valore di 330 euro per azione, una volta completata l'acquisizione della quota più piccola. Il consiglio di amministrazione di Puma ha accolto con favore la mossa, affermando che era giusta e nel migliore interesse dell'azienda.

A luglio 2007, PPR possedeva oltre il 60% delle azioni Puma.

2011

Nel luglio 2011 la società ha completato una conversione da un'Aktiengesellschaft (tedesco pubblica società a responsabilità limitata) a una Societas Europaea , l' Unione europea -Wide equivalente, cambiando il suo nome da Puma AG Rudolf Dassler Sport di Puma SE . Allo stesso tempo, Franz Koch  [ de ] sostituì Jochen Zeitz da lungo tempo come amministratore delegato dell'azienda, con Zeitz come presidente.

Dal 2012

Puma detiene una partecipazione del 5% nella società sportiva tedesca Borussia Dortmund , il cui fornitore è la società dal 2012.

La società è guidata dall'ex professionista di calcio Bjørn Gulden (amministratore delegato) dal 1 luglio 2013.

Puma è il principale produttore di scarpe da guida per appassionati e tute da gara. Sono il principale produttore di abbigliamento da Formula Uno e NASCAR . Hanno vinto i diritti per sponsorizzare i campioni della Coppa del Mondo FIFA 2006 , la nazionale italiana di calcio , realizzando e sponsorizzando l'abbigliamento indossato dalla squadra. Hanno stretto una partnership con BMW , Ducati e Ferrari per realizzare scarpe Puma-Ferrari, Puma-Ducati e Puma-BMW.

Rihanna è stata nominata direttore creativo di Puma per supervisionare la direzione della linea di abbigliamento femminile nel dicembre 2014.

Nel 2014, Puma e l' Arsenal Football Club hanno stretto una partnership di merchandising di 5 anni. La partnership commerciale rappresenta il più grande affare nella storia di Puma e Arsenal. La partnership si è conclusa nel 2019.

Nel marzo 2018, Puma ha lanciato la sua avventura con la sua ambasciatrice Selena Gomez chiamata "Phenom Lux". Nel 2018, Puma è rientrata nel mercato delle sneaker da basket per la prima volta in 20 anni e ha annunciato che Jay-Z sarà il direttore creativo di Puma Pallacanestro Puma ha sponsorizzato l'ultima volta Vince Carter nel 1998. Hanno ingaggiato i giovani giocatori di basket Marvin Bagley III e Deandre Ayton , entrambi i quali sono diventati le prime 2 scelte del Draft NBA 2018 .

Nel dicembre 2018, Puma ha reintrodotto il computer RS, con "RS" che sta per "sistema in esecuzione". La scarpa contiene tecnologie come un accelerometro e Bluetooth.

Nel settembre 2020, Puma ha firmato con la superstar del calcio brasiliano Neymar .

Nel luglio 2021, Puma ha firmato con 18 atleti in India per rappresentare il paese in eventi nazionali e internazionali in sport come hockey, tiro a segno, ecc.

Pratiche di lavoro e condizioni di fabbrica

Nel 2000, Puma ha iniziato a verificare annualmente tutti i suoi fornitori e rende disponibili i risultati nei suoi rapporti di sostenibilità. Dal 2005, ha fornito pubblicamente un elenco dei suoi fornitori.

Nell'agosto 2004, un rapporto congiunto del Comitato nazionale del lavoro e di China Labor Watch affermava che i lavoratori di alcune delle fabbriche cinesi di Puma stavano sopportando condizioni di sfruttamento , lavorando fino a 16,5 ore al giorno per circa 0,31 dollari l'ora. Puma ha detto che avrebbero indagato sulle affermazioni.

Nel febbraio 2012, una donna che lavorava per uno dei fornitori di Puma in Cambogia è stata uccisa durante una protesta per le condizioni di lavoro in fabbrica. Puma ha riconosciuto le cattive condizioni di lavoro e ha detto che avrebbe lavorato per migliorare la situazione.

Secondo un rapporto congiunto del Labor Behind the Label e del Community Legal Education Centre, 30 lavoratori sono svenuti nel novembre 2012 mentre producevano abbigliamento per Puma in Cina. Gli svenimenti sono stati causati dal caldo eccessivo e dal presunto lavoro straordinario forzato. Nel 2014, quasi 120 lavoratori sono svenuti in due fabbriche di abbigliamento cambogiane dove si produceva abbigliamento sportivo per Puma e Adidas , a causa delle temperature superiori ai 100 gradi. Nel marzo 2017, 150 lavoratori che montano i prodotti Puma in Cambogia sono svenuti a causa del fumo denso.

Puma ha ottenuto l'accreditamento Ethical Clothing Australia per i suoi prodotti realizzati in Australia. Questo accreditamento favorevole al lavoro si applica solo a una piccola percentuale della produzione totale di Puma.

Pratiche ambientali

Nel maggio 2011, il quotidiano inglese The Guardian ha pubblicato un articolo in cui affermava che Puma era "la prima grande azienda al mondo a dare un valore al suo impatto ambientale". Secondo l'articolo l'azienda "ha preso l'impegno che entro quattro anni, metà delle sue collezioni internazionali saranno prodotte secondo il suo standard interno di sostenibilità, utilizzando materiali più sostenibili come il poliestere riciclato, oltre a garantire che i suoi fornitori sviluppino materiali più sostenibili. e prodotti."

Puma è anche nota per promuovere pratiche ambientali positive nella sua catena di approvvigionamento attraverso incentivi finanziari. L'innovativo schema di Supply Chain Finance implementato collega le prestazioni di sostenibilità dei fornitori chiave ai costi ai quali possono accedere ai finanziamenti. Tale schema ha vinto l'azienda un "Premio per l'innovazione" in Supply Chain Finance nel 2016.

Sequenza temporale

Guanti da portiere Puma e guanti Puma motorsport.
Un paio di scarpe Puma Suede,
uno stile introdotto nel 1968.
Negozio Puma a Osaka .
Negozio Puma a Hong Kong .
Negozio Puma a Tel Aviv .
  • 1920: Rudolf Dassler e suo fratello Adolf iniziano a produrre scarpe sportive.
  • 1924: Fondazione della Gebrüder Dassler Schuhfabrik, Herzogenaurach, Germania.
  • Anni '30: con l'ascesa di Adolf Hitler negli anni '30, entrambi i fratelli Dassler si unirono al partito nazista, con Rudolf ritenuto il più ardente nazionalsocialista. Hanno prodotto stivali per la Wehrmacht.
  • 1948: I fratelli si separano, formando Puma (in un primo momento, Ruda) e Adidas . Nello stesso anno viene lanciata la prima scarpa da calcio di Puma, la "Atom".
  • 1952: Rudolf Dassler sviluppa la "Super Atom", una scarpa da calcio con tacchetti avvitati.
  • 1953: Sviluppo del successore di Atom : il Brasile.
  • 1958: Puma introduce il suo marchio di fabbrica del logo.
  • 1959: L'azienda viene trasformata in una società in accomandita denominata Puma-Sportschuhfabriken Rudolf Dassler KG.
  • 1960: Puma è il primo produttore di scarpe sportive ad utilizzare la vulcanizzazione .
  • 1970: Pochi mesi prima della Coppa del Mondo FIFA 1970 , Armin Dassler (figlio di Rudolf) e suo cugino, Horst Dassler (figlio di Adi), hanno siglato un accordo che è stato soprannominato "Il patto Pelé". Questo accordo stabiliva che il calciatore Pelé sarebbe stato vietato sia per Adidas che per Puma. Tuttavia, Pelé ha soddisfatto la richiesta del rappresentante di Puma, Hans Henningsen, di aumentare la consapevolezza e il profilo di Puma dopo aver ricevuto $ 120.000 per indossare le strisce sagomate. Al fischio di apertura di una partita della fase finale della Coppa del Mondo del 1970, Pelé fermò l'arbitro con una richiesta dell'ultimo secondo di allacciarsi le scarpe prima di inginocchiarsi per dare a milioni di telespettatori un primo piano delle sue scarpe Puma. Questo indignato Horst e i futuri accordi di pace furono annullati.
  • 1972: Due anni dopo, durante le Olimpiadi estive del 1972 , Puma fornì le scarpe al campione ugandese dei 400 metri ostacoli , John Akii-Bua . Dopo che Akii-Bua fu costretto a lasciare l'Uganda dal suo governo militare , Puma lo assunse in Germania. Alla fine Akii-Bua tornò in Uganda.
  • 1973: Lancio del Clyde . Progettato per il giocatore di basket Walt "Clyde" Frazier , questo modello ha guadagnato ampia popolarità.
  • 1974: Rudolf Dassler muore il 27 ottobre. Entrambi i suoi figli Armin e Gerd hanno ereditato l'azienda e dopo una disputa legale tra i due, Armin Dassler ha rilevato l'azienda.
  • 1976: Introduzione della tecnologia SPA.
  • 1985: Boris Becker aiuta a sviluppare la scarpa che porta il suo nome. Martina Navratilova è sotto contratto con Puma dal 1984 al 1987.
  • 1986: Trasformazione in società per azioni . La società è diventata pubblica in quanto "Puma AG" è stata quotata alle borse di Monaco e Francoforte.
  • 1989: Lancio del sistema di calzature sportive Trinomic .
  • 1989: I figli di Rudolf, Armin e Gerd Dassler, accettano di vendere la loro quota del 72% in Puma all'azienda svizzera Cosa Liebermann SA.
  • 1990: Introduzione di Inspector , un sistema di controllo della crescita delle scarpe per bambini.
  • 1991: Lancio della scarpa sportiva Disc System .
  • 1992: Aumento di capitale di 20 milioni di DM , il capitale sociale raggiunge i 70 milioni di DM.
  • 1993: Jochen Zeitz viene nominato amministratore delegato.
  • 1994: Viene registrato il primo profitto dall'offerta pubblica iniziale della società nel 1986.
  • 1996: Puma viene quotata nell'indice tedesco M-DAX ; introduzione della tecnologia CELL , la prima intersuola senza schiuma.
  • 1997: Lancio del Cellerator.
  • 1998: Puma firma Serena Williams .
  • 1999: Puma diventa un fornitore ufficiale sul campo della NFL , un'eredità che si riflette nel carattere numerico della maglia dei Tennessee Titans che utilizza ancora il design Puma originale. Puma è il produttore di uniformi per entrambe le squadre del Super Bowl quell'anno.
  • 2000: Produzione di calzature ignifughe in partnership con Porsche e Sparco .
  • 2001: Acquisizione del gruppo scandinavo Tretorn. Viene lanciato il Puma Speedcat.
  • 2002: Puma termina il suo mandato come fornitore sul campo per la NFL, quando Reebok viene annunciato come unico sponsor ufficiale della lega e dell'abbigliamento per 10 anni (2002-2011). Puma e Serena Williams hanno presentato la "Serena Williams Tennis Collection".
  • 2003: L'azionista di maggioranza Monarchy/Regency vende le sue partecipazioni a un'ampia base di investitori istituzionali.
  • 2004: Partnership di collaborazione con il designer Philippe Starck .
  • 2005: Mayfair Vermögensverwaltungsgesellschaft mbh acquisisce una partecipazione del 16,91%.
  • 2006: L'azienda è quotata nel Dow Jones Sustainability Index; Introduzione del concetto SAFE, uno strumento specifico sviluppato per migliorare continuamente gli standard sociali e ambientali. Collezione di scarpe in collaborazione con Alexander McQueen .
  • 2007: Il 10 aprile, il rivenditore francese e proprietario del marchio Gucci Pinault-Printemps-Redoute (PPR) ha annunciato di aver acquistato una quota del 27% in Puma, aprendo la strada a un'acquisizione completa. L'operazione ha valutato Puma 5,3 miliardi di euro. PPR ha detto che lancerà un'acquisizione "amichevole" per Puma, del valore di € 330 per azione, una volta completata l'acquisizione della quota più piccola. Il consiglio di amministrazione di Puma ha accolto con favore la mossa, affermando che era giusta e nel migliore interesse dell'azienda. Proroga del contratto con Jochen Zeitz di cinque anni.
  • 2008: Melody Harris-Jensbach viene nominata vicedirettore generale; cesigner e artista Hussein Chalayan diventa direttore creativo, Puma acquisisce anche una quota di maggioranza negli affari di Chalayan e Hussein Chalayan.
  • 2010: Puma ha acquisito Cobra Golf, che è stata ribattezzata Cobra Puma Golf. Puma è diventata un'azienda a emissioni zero.
  • 2011: Puma diventa una società europea con il nome di Puma SE. Franz Koch viene nominato amministratore delegato. Puma ha rilevato la società di Bodywear e Socks Dobotex. La società ha pubblicato il primo Conto Economico Ambientale che ha valutato l'impatto ambientale di Puma a 145 milioni di euro.
  • 2012: firma un contratto di otto anni per realizzare le divise del Borussia Dortmund , a partire dalla stagione 2012-13.
  • 2013: Bjørn Gulden viene nominato amministratore delegato.
  • 2014: Puma ha annunciato un accordo a lungo termine con il Club de Fútbol Monterrey .
  • 2014: Puma e Arsenal Football Club entrano in una partnership di merchandising a lungo termine. La partnership commerciale rappresenta il più grande affare nella storia di Puma e Arsenal.
  • 2015: Rihanna è diventata ambasciatrice globale di Puma per la formazione femminile e direttrice creativa di Puma Women. Influenza direttamente le collezioni di prodotti, disegna e personalizza i classici stili Puma e crea nuove linee di prodotti.
  • 2016: Puma è diventato il partner con licenza ufficiale e fornitore ufficiale di team e abbigliamento da gara per Red Bull Racing . Puma ha collaborato con The Weeknd come nuovo ambasciatore del marchio globale e collaboratore creativo.
  • 2016: Puma approva il suo accordo di abbigliamento casual con Virat Kohli come nuovo ambasciatore del marchio Cricket e collaboratore creativo in India del valore di ₨.110 crore.
  • 2017: Puma ha rilasciato le sneakers conosciute come "Money in the Bank", in relazione all'annuale pay-per-view della WWE , con lo stesso nome .
  • 2017: Puma firma un contratto quinquennale per realizzare i kit per l' Olympique de Marseille , a partire dalla stagione 2018-19.
  • 2018: Kering annuncia che cederà una quota del 70% in Puma ai suoi azionisti mantenendo direttamente il 16%.
  • 2018: Puma collabora con Hello Kitty per lanciare la collezione Puma X Hello Kitty For All Time.
  • 2018: Puma e AC Milan hanno annunciato una partnership ufficiale a lungo termine, in vigore dal 1° luglio 2018.
  • 2018: I BTS sono diventati gli ambasciatori globali di Puma.
  • 2018: Puma firma un contratto triennale per realizzare le divise del Palmeiras , a partire dalla stagione 2019.
  • 2018: Puma rientra nella categoria delle sneaker da basket per la prima volta in 20 anni e ha annunciato che Jay-Z sarà il direttore creativo di Puma Basketball.
  • 2019: Puma e City Football Group hanno firmato una partnership globale a lungo termine, l'accordo è il più grande accordo firmato da entrambe le organizzazioni, l'accordo vedrà Puma fornire Manchester City FC , Melbourne City FC , Girona FC , Club Atlético Torque , Mumbai City FC e Sichuan Jiuniu FC
  • 2019: Puma ha rilasciato una linea chiamata Puma X SG in collaborazione con l'attrice e cantante Selena Gomez .
  • 2019: Puma firma un contratto triennale per realizzare le divise del Valencia CF , a partire dalla stagione 2019-20.
  • 2020: Puma ha annunciato un accordo a lungo termine con la squadra di calcio olandese PSV Eindhoven.
  • 2020: Puma ha firmato un contratto a lungo termine con la superstar del calcio brasiliano Neymar .
  • 2020: Puma ha annunciato un accordo a lungo termine con la squadra di calcio ucraina FC Shakhtar Donetsk .
  • 2020: Puma ha annunciato un accordo a lungo termine con il combattente MMA neozelandese Israel Adesanya .
  • 2021: Puma firma un accordo a lungo termine per vestire il Maccabi Tel Aviv BC , rendendo la potenza israeliana la prima squadra di EuroLeague a indossare Puma.
  • 2021: Puma diventa il pallone ufficiale della English Football League a partire dalle stagioni 2021-24.
  • 2021: Puma ha annunciato un accordo a lungo termine con la squadra di calcio inglese Altrincham FC .

Riferimenti

Bibliografia

  • Smit, Barbara (2009). Guerre di scarpe da ginnastica . New York: Harper Perenne. ISBN 978-0-06-124658-6.

link esterno