Guardia Destra - Right Guard

Right Guard è un marchio americano di deodoranti e gel doccia prodotto e venduto da Henkel . È il secondo marchio più grande nella categoria dei deodoranti maschili negli Stati Uniti.

Storia

Il marchio è stato introdotto nel 1960 da The Gillette Company come il primo deodorante aerosol . La Procter & Gamble Company ha acquisito Gillette nel 2005 e ha venduto il marchio Right Guard a The Dial Corporation , una sussidiaria di Henkel, nel 2006.

Marketing

Right Guard si rivolge agli appassionati di sport, come illustrato attraverso la sua pubblicità dalla fine degli anni '80 alla fine degli anni '90.

Dal 1969 al 1976, gli spot pubblicitari mostravano un uomo che si guardava allo specchio per vedere un altro uomo che guardava indietro. Chuck McCann ha interpretato l'uomo energico che dice "Ciao, ragazzo!", guardando indietro all'uomo confuso (interpretato da Bill Fiore ), che urla "Mona!" La campagna BBDO è iniziata con l'esigenza di mostrare due diverse lattine di Right Guard, una del prodotto tradizionale, e l'altra con una formula più avanzata.

Premi

Il fattore di forma "Cool Spray" di Gillette (introdotto nel 2004) spruzzava il deodorante verticalmente dalla parte superiore di un cilindro arrotondato alla pressione di un grilletto montato lateralmente. Non era necessario alcun cappuccio protettivo; una procedura di rotazione bloccava e sbloccava il contenuto. Il modulo, della società di design Herbst Lazar Bell, ha vinto il premio per la cura personale nel 2005 ai premi AmeriStar per il packaging dell'Institute of Packaging Professionals. Il modulo è stato interrotto nel 2012.

Prodotti

Right Guard si presenta sotto forma di solido invisibile, deodorante in stick, gel trasparente e aerosol. Di solito veniva fornito in un bastoncino trasparente, ma sembra che questo sia stato interrotto dal produttore senza preavviso.

Right Guard ha tre sottomarchi: Best Dressed Collection, Xtreme Defense e Sport.

Riferimenti