Il re degli hamburger - The Burger King

Il Burger King
Burger King (1955-1968).png
L'originale Burger King utilizzato nelle campagne di stampa dagli anni '50 alla fine degli anni '60.
Prima apparizione 1955
Interpretato da Fred Barton (1976-1989) Attore casuale (2004-2011) Fernando Machado e attori casuali (2015-oggi)
Doppiato da Allen Swift (1968-1976)
Informazioni nell'universo
Genere Maschio
Occupazione La mascotte del re per la catena di fast food Burger King

Il Burger King è un personaggio re utilizzato come mascotte principale per l'omonima catena di ristoranti fast-food . Nel corso della storia dell'azienda, il re ha subito diverse iterazioni. La prima iterazione del Burger King faceva parte di un cartello nel primo ristorante Burger King a Miami , in Florida , nel 1955. I cartelli successivi mostravano il re seduto su un "trono di hamburger" e in cima al cartello BK mentre teneva una bevanda. All'inizio degli anni '70, Burger King iniziò a utilizzare una versione piccola e animata del re chiamata "Kurger Bing" nella pubblicità dei suoi bambini, doppiata da Allen Swift . Nel 1976, il re animato originale fu sostituito dal "Marvelous Magical Burger King" che era un re dalla barba rossa e dell'era Tudor che governava il regno del Burger King ed eseguiva trucchi magici che erano per lo più giochi di prestigio ma a volte facevano affidamento su trucchi della fotocamera o coinvolto il suo "Anello magico" che potrebbe evocare abbondanti quantità di cibo. Le pubblicità del Burger King Kingdom sono state interrotte alla fine degli anni '80 a favore del BK Kids Club Gang e di altri programmi pubblicitari successivi.

Quando Miami a base di agenzia pubblicitaria Crispin Porter + Bogusky ha assunto la pubblicità di Burger King nel 2003, hanno creato un caricaturale resa del personaggio Burger King dalla campagna pubblicitaria di Burger King Unito ora chiamato semplicemente "il Re". Durante l'uso della nuova versione del Re da parte di CP+B, gli annunci hanno generato un significativo passaparola per il suo nuovo utilizzo di ciò che varie pubblicazioni commerciali e articoli su Internet hanno etichettato come persona "il Re Creepy", un appellativo che BK è venuto a favorire e CP+B utilizzato nei suoi annunci. Tuttavia, questa iterazione del Re non è riuscita a fornire un messaggio coerente per quanto riguarda l'azienda e i suoi prodotti, spingendo l'azienda a terminare la sua relazione con CP + B al momento dell'acquisizione di Burger King da parte di 3G Capital nel 2010 e ha annunciato l'anno successivo che il personaggio sarebbe andato in pensione.

Cinque anni dopo, la compagnia ha riportato in vita il re nel maggio 2015 con un'apparizione a pagamento come membro dell'entourage di Floyd Mayweather, Jr. prima della lotta Mayweather vs. Pacquiao . La successiva è stata un'apparizione in tribuna ai Belmont Stakes 2015 , con il personaggio in piedi dietro Bob Baffert , l' addestratore di cavalli di American Pharoah . Il re è tornato nel 2017 e in avanti negli spot pubblicitari che promuovono i nuovi "Mac and Cheetos" e Whoppers alla griglia .

Storia

anni '60-'80

Tra la fine degli anni '60 e l'inizio degli anni '70, il Burger King è stato introdotto come un piccolo personaggio re animato nella pubblicità per bambini doppiato da Allen Swift e noto come Kurger Bing. Kurger Bing è apparso in una serie di pubblicità in cui visitava un punto vendita Burger King per un'intervista con un giornalista televisivo o vedeva un ex mago di corte che ora lavorava per la catena. In tutti gli annunci il re presentava ai bambini piccoli regali o comprava loro del cibo da Burger King. Molti di questi spot vedevano Kurger Bing recitare lo slogan del ristorante, "Burger King, dove i bambini sono re!" Sulla base di un reportage giornalistico investigativo della testata CrunchFacts , nel 1973, il Burger King conobbe Cap'n Crunch, che avviò diverse collaborazioni promozionali tra i due rispettivi marchi.

Nel 1976, Kurger Bing fu sostituito dal "Marvelous Magical Burger King" che era un re dalla barba rossa e dell'era Tudor interpretato da Dick Gjonola, che governava il Burger King Kingdom ed eseguiva trucchi magici che erano per lo più giochi di prestigio ma a volte faceva affidamento su trucchi fotografici o utilizzava il suo "Anello magico". Il re era accompagnato di solito da due o più bambini e personaggi importanti come "Sir Shake-a-Lot" (un cavaliere che ha una voglia matta di frappè), il "Burger Thing" (un ritratto di hamburger alla WC Fields ), " Il duca del dubbio" che spesso dubitava delle capacità del re e del robot "Mago delle patatine fritte". Questa campagna è stata parallela agli spot pubblicitari per bambini McDonald's McDonaldland , che presentavano " Ronald McDonald ", "The Hamburglar" e "Mayor McCheese" tra gli altri personaggi e mascotte. La campagna pubblicitaria del Burger King Kingdom è stata interrotta alla fine degli anni '80 a favore degli annunci BK Kids Club Gang . Questa versione del Re è tornata nel 2020 in un cameo in Cows Menu Commercial con la sua faccia in una ruota panoramica.

2004–2011

Dopo che la società pubblicitaria Crispin Porter + Bogusky (CP+B) con sede a Miami ha rilevato la pubblicità di Burger King il 27 gennaio 2003, hanno iniziato a utilizzare una nuova iterazione caricaturale del personaggio di Burger King che è stato semplicemente chiamato "il re". Durante la produzione, un dipendente di CP+B ha trovato in vendita su eBay una testa di Burger King di grandi dimensioni degli anni '70, originariamente utilizzata come ispirazione per il brainstorming; alla fine fu deciso di restaurare la testa e usarla in una campagna. Il Re è apparso negli spot pubblicitari per Burger King a partire dal 2004. In questa incarnazione, il Re è un attore senza nome che indossa una maschera ghignante sovradimensionata che ricorda la versione del Re degli anni '70 e che appare spesso in vari luoghi inaspettati come a letto con le persone o dietro porte e muri, solo per offrire loro cibo da Burger King. Utilizzando la tecnica pubblicitaria chiamata marketing virale , gli annunci di CP+B hanno generato un significativo passaparola per il suo nuovo utilizzo di ciò che varie pubblicazioni commerciali e articoli su Internet hanno etichettato come persona "The Creepy King", un appellativo che BK è arrivato a favorire e che CP+B utilizza nei suoi annunci.

A causa delle vendite lente e dell'avversione dei clienti, Burger King ha ritirato la versione degli anni 2000 del personaggio di Burger King nel 2011 seguendo un approccio di marketing "incentrato sul cibo". Il direttore finanziario di Burger King, Josh Kobza, ha spiegato che il motivo dietro la rimozione del personaggio "inquietante" è stato perché "spaventava donne e bambini" dalla catena.

2015-oggi

Il personaggio è tornato quando Burger King ha pagato $ 1 milione per averlo incluso nell'entourage di Floyd Mayweather, Jr. per il suo incontro di maggio 2015 con Manny Pacquiao . Il re è poi apparso in uno spot di Burger King per il ritorno di crocchette di pollo da 1,49 dollari nel giugno 2015.

L'allenatore di cavalli Bob Baffert è stato pagato $ 200.000 per consentire al re di stare dietro di lui nelle tribune durante la trasmissione televisiva dei Belmont Stakes 2015, dove l' americano Pharoah ha vinto la Triple Crown . Baffert aveva rifiutato $ 150.000 per consentire alla mascotte di apparire con lui ai Preakness Stakes 2015 . Il re era anche a disposizione di Baffert quando alle Belmont Stakes del 2018 è diventato il secondo allenatore a vincere due Triple Crown con Justify .

Campagne pubblicitarie

Crispin Porter + Bogusky

Il Burger King
Bk re simpsons.jpg
Il Burger King in uno spot pubblicitario del film I Simpsons
Agenzia Crispin, Porter + Bogusky
Cliente Burger King
Titolo Il re dei film dei Simpson
Prodotto
Date di rilascio) 2007

Nell'ottobre 2005, Burger King ha iniziato a vendere maschere di Halloween che ricordano il re e il personaggio di marketing virale di Burger King, il pollo sottomesso . C'era poco promozione su queste maschere, come il sito di Burger King non aveva alcun collegamento al sito Web bkmasks.com e non spot sono stati trasmessi loro pubblicità. Tuttavia, le maschere sono andate rapidamente esaurite e alcune maschere sono state vendute anche su eBay per centinaia di dollari. Nell'ottobre 2006, le maschere sono state nuovamente vendute per la stagione di Halloween. Non disponibili da tempo, le mascherine sono ora nuovamente disponibili tramite lo shop online di Burger King.

Sebbene le pubblicità fossero mostrate principalmente in Nord America, le pubblicità con il Re sono emerse su Channel 4 nel Regno Unito e in Germania all'inizio di gennaio 2006. Il Re sembrava non prendere piede con il mercato del Regno Unito ed è stato apparentemente ritirato lì dopo solo due brevi spot pubblicitari (con protagonista al bancomat e come pole dance). Tuttavia, è tornato nell'estate del 2006 come parte della campagna Superman Returns di Burger King .

Nel settembre 2006, Burger King ha iniziato a riutilizzare il personaggio animato King noto come Kurger Bing della fine degli anni '60 e dei primi anni '70 sulle sue tazze, borse e nella pubblicità per bambini non legata . Questa nuova interpretazione di Kurger Bing è raffigurata come un tipo sarcastico che a volte si mette nei guai per le sue avventure maliziose e appare come un semplicistico burattino di mano .

Nel luglio 2007, il re è apparso in diversi spot pubblicitari che promuovono The Simpsons Movie come un personaggio della serie Simpsons completo dei tratti tipici dello show di quattro dita, pelle gialla e un overbite .

La campagna pubblicitaria per i panini BK Homestyle Melt raffigurava un gruppo di donne, presumibilmente madri, che hanno tentato di uccidere il re con vari mezzi, come colpirlo o tentare di travolgerlo con un'auto. È implicito che questo sia fatto perché i nuovi prodotti si stanno muovendo nel territorio delle donne, i pasti cucinati in casa.

Il personaggio è apparso nella promozione tie-in del film Star Wars: Episodio III – La vendetta dei Sith , spot pubblicitari per una promozione incrociata con la NFL e il pacchetto di abbonamento sportivo NFL Sunday Ticket di DirecTV .

Un'ulteriore serie di pubblicità con Brooke Burke , presentata in anteprima durante il Super Bowl XL , vedeva il re orchestrare un elaborato spettacolo in stile Broadway chiamato "The Whopperettes ": donne vestite come condimenti e condimenti per hamburger in una produzione tipo Ziegfeld Follies . Anche lo slogan "Fai a modo tuo" e il commento "Creepy King" si sono fatti strada nel testo.

In uno spot del 2007 per promuovere il nuovo panino Western Whopper della catena di ristoranti, il re viene mostrato in completo abbigliamento reale su uno sfondo ovviamente falso di un deserto del sud-ovest , mentre esegue una danza simile a una giga al ritmo della musica del banjo . La sua testa è leggermente modificata in modo che indossi un paio di baffi a manubrio nello stile del Vecchio West , ed è giustapposta a scatti di clienti di Burger King che, dopo aver consumato un Western Whopper, acquisiscono baffi simili indipendentemente dall'età o dal sesso.

Nel 2007, Burger King ha introdotto una campagna pubblicitaria televisiva in cui un ristorante Burger King a Las Vegas , Nevada , ha detto ai clienti che l'azienda aveva smesso di vendere il panino Whopper. Gli annunci hanno mostrato le reazioni sbalordite dei clienti che Burger King avrebbe interrotto la vendita del suo panino più popolare. Una seconda serie di annunci pubblicitari correlati ha mostrato ai clienti effettivi che avevano ordinato un Whopper invece di ricevere un Big Mac da McDonald's o un hamburger da Wendy's . Dopo che i clienti si sono lamentati con il direttore del ristorante Burger King, il re usciva dalla cucina con un Whopper su un piatto d'argento.

In uno spot pubblicitario del 2008, ambientato nel futuro , una versione robotica retro-futuristica del Burger King consegna una nuova busta per la colazione a una persona che si sta svegliando. Lo scopo della pubblicità era quello di commercializzare il nuovo Cheesy Bacon BK Wrapper di Burger King.

Una versione animata del Burger King appare all'inizio di ogni episodio di Cavalcade of Cartoon Comedy di Seth MacFarlane , sponsorizzato da Burger King, che irrompe attraverso lo schermo del film e cerca di sfuggire a una sorta di pericolo dietro di lui, come i nativi arrabbiati della giungla, una drammatica esplosione, ecc.

Nel 2009, il Burger King ha pubblicizzato una promozione incrociata di Kid's Meal con SpongeBob sulle note di " Baby Got Back " di Sir Mix-a-lot . I testi sono sostituiti da riferimenti a SpongeBob SquarePants .

I Kingon sono usati per pubblicizzare il film di Star Trek del 2009 . La pubblicità e il relativo sito web della Kingon Defense Academy affermano che sono una progenie illegittima tra il re e una donna Klingon . I Kingon sono un trio di due maschi e una femmina che presentano tutti la maschera di plastica del re modificata con le caratteristiche dei successivi Klingon, vale a dire creste della testa e baffi Fu Manchu sui due maschi e la corona del re su tutti e tre.

Nel 2010 è stato fatto un secondo tentativo di lanciare The King nel Regno Unito, con una serie di spot televisivi e sui giornali, a partire da pochi giorni prima del suo lancio, con anticipazioni accompagnate dal tag "He's Coming".

spot NFL

A partire dal 2005, gli spot pubblicitari con il Burger King sono stati creati alterando digitalmente i classici filmati di gioco della NFL . Il Re è sovrapposto ai giocatori, facendo sembrare che il Re fosse coinvolto nel gioco. Alcuni dei giocatori su cui è stato imposto il re includono Steve Young , Deion Sanders e Moe Williams (che riceve un passaggio laterale da Randy Moss ). È stato anche raffigurato mentre esegue il Lambeau Leap e scarica Gatorade sulla testa dell'ex capo allenatore dei Miami Dolphins Don Shula . Questi annunci pubblicitari sono stati citati sul programma ESPN SportsCenter , quando il re è stato scherzosamente soprannominato un candidato NFL Rookie Of The Year .

Nell'agosto 2006, ha debuttato uno spot che mostra il re che tiene una conferenza stampa con il suo " agente ", Drew Rosenhaus .

Videogiochi

La prima apparizione del Burger King in un videogioco è nel gioco di boxe Fight Night Round 3 di EA Sports , a partire dall'uscita Xbox 360 nel febbraio 2006. The King è disponibile come ragazzo sul ring, e in seguito è selezionabile come manager di boxe del giocatore.

Nell'ottobre 2006, Burger King ha annunciato che avrebbe rilasciato tre videogiochi per le console Xbox e Xbox 360 , con protagonisti il ​​re e altre mascotte come Subservient Chicken. In Pocketbike Racer , le mascotte si affrontano in una gara di minimoto . Big Bumpin' li mette l'uno contro l'altro in un gioco di autoscontri e infine in Sneak King , i giocatori controllano il re in un gioco stealth in prospettiva in terza persona in cui il re deve intrufolarsi dietro le persone affamate e offrire loro prodotti Burger King. I giocatori vengono valutati in base all'elaborazione con cui consegnano il cibo.

I giochi erano disponibili presso i ristoranti Burger King dal 19 novembre al 24 dicembre 2006. Avevano un prezzo di 3,99 dollari USA (4,99 dollari canadesi) con l'acquisto di un pasto di valore, e sono stati classificati "E per tutti" dall'ESRB . Sebbene i giochi non siano ora disponibili nei negozi, Burger King sta ancora vendendo i giochi attraverso il suo negozio online. Anche se Dollarama ora li vende a $ 2,00 ciascuno. I giochi rimangono al prezzo di $ 3,99 ciascuno, ma ora sono disponibili come set per $ 10,99. Tutti e tre hanno ricevuto valutazioni basse da vari critici del gioco.

Nel 2008, una serie di giochi è stata sviluppata da Mobliss, fornitore di contenuti mobili con sede a Seattle, Washington . I giochi, progettati per funzionare sui telefoni cellulari, sono stati promossi in località statunitensi su menu e confezioni. Secondo Mobliss, l'obiettivo del primo gioco è diventare il protetto del re affrontando sfide e avanzando nel mondo virtuale di una città a tema Burger King. I giochi potevano essere acquistati e scaricati utilizzando uno shortcode SMS ed erano disponibili su tutti i principali operatori statunitensi con cui Mobliss aveva accordi di pubblicazione diretta: Sprint Nextel , AT&T Mobility , Verizon Wireless , Alltel e T-Mobile .

Guarda anche

Riferimenti

link esterno