La Coca Cola Company -The Coca-Cola Company

La Coca Cola Company
Tipo Pubblico
ISIN US1912161007
Industria Bevanda
Fondato 29 gennaio 1892 ; 130 anni fa Atlanta , Georgia , Stati Uniti ( 1892-01-29 )
Fondatori
Sede centrale ,
NOI
Zona servita
In tutto il mondo
Persone chiave
James Quincey (presidente e CEO)
Brian Smith (presidente e COO)
Prodotti Elenco dei prodotti The Coca-Cola Company
Reddito Aumento 37,27 miliardi di dollari (2019)
Aumento 10,09 miliardi di dollari (2019)
Aumento 8,92 miliardi di dollari (2019)
Totale attivo Aumento 86,38 miliardi di dollari (2019)
Equità totale Aumento 18,98 miliardi di dollari (2019)
Proprietari
Numero di dipendenti
Aumento86.200 (2019)
Controllate Elenco delle filiali di The Coca-Cola Company
Sito web coca-colacompany.com _

La Coca-Cola Company è una multinazionale americana delle bevande , meglio conosciuta come la produttrice di Coca-Cola . La bevanda zuccherata fu inventata nel 1886 dal farmacista John Stith Pemberton . The Coca-Cola Company produce, vende e commercializza anche altri concentrati e sciroppi per bevande analcoliche e bevande alcoliche . Le azioni della società sono quotate al NYSE e fanno parte degli indici DJIA e S&P 500 e S&P 100 .

Al momento della sua invenzione, il prodotto conteneva cocaina dalle foglie di coca e caffeina dalle noci di cola che insieme agivano come stimolanti . La coca e la cola sono la fonte del nome del prodotto e hanno portato alla promozione della Coca-Cola come "tonico salutare". Nel 1889, la formula e il marchio furono venduti per $ 2.300 (circa $ 71.000 nel 2022) ad Asa Griggs Candler , che fondò la Coca-Cola Company ad Atlanta nel 1892. L'azienda gestisce un sistema di distribuzione in franchising dal 1889. L'azienda produce principalmente sciroppi concentrato, che viene poi venduto a vari imbottigliatori nel mondo che detengono territori esclusivi. L'azienda possiede il suo imbottigliatore di ancoraggio in Nord America, Coca-Cola Refreshments.

Storia

Nel luglio 1886, il farmacista John Stith Pemberton di Columbus, in Georgia, inventò la bevanda Coca-Cola originale, pubblicizzata come utile per alleviare il mal di testa, da mettere in vendita principalmente nelle farmacie come bevanda medicinale. Pemberton aveva fatto molti esperimenti di miscelazione e aveva raggiunto il suo obiettivo durante il mese di maggio, ma il nuovo prodotto era ancora senza nome e non gassato. Il contabile di Pemberton, Frank M. Robinson , ha il merito di aver nominato il prodotto e di aver creato il suo logo. Robinson ha scelto il nome Coca-Cola per i suoi due ingredienti principali (foglie di coca e noci di cola) e perché è un'allitterazione. John Pemberton si era preso una pausa e aveva lasciato Robinson per produrre, promuovere e vendere Coca-Cola da solo. Robinson ha promosso la bevanda con il budget limitato che aveva e ci è riuscito.

L'uomo d'affari americano Asa Griggs Candler acquistò la formula e il marchio Coca-Cola, formando la Coca-Cola Company ad Atlanta nel 1892. Nel 1895, la Coca-Cola veniva venduta in tutti gli stati dell'unione. Nel 1919, la società fu venduta alla Trust Company of Georgia di Ernest Woodruff .

Il primo annuncio della Coca-Cola diceva "Coca Cola. Deliziosa! Rinfrescante! Esilarante! Rinvigorente!" Candler è stato uno dei primi uomini d'affari a utilizzare il merchandising nella sua strategia pubblicitaria. Nel 1948, Coca-Cola aveva rivendicato circa il 60% della sua quota di mercato. Nel 1984, la quota di mercato della Coca-Cola Company è scesa al 21,8% a causa di nuovi concorrenti.

Acquisizioni

Coca-Cola ha acquisito Minute Maid nel 1960 per un importo non divulgato. Nel 1982 ha acquisito lo studio cinematografico Columbia Pictures per 692 milioni di dollari. Coca-Cola ha quindi lanciato una serie di acquisizioni di intrattenimento, vale a dire Merv Griffin Enterprises e Embassy Communications a metà degli anni '80, formando l'Entertainment Business Sector, che in seguito si sarebbe fusa con Tri-Star Pictures per avviare la Columbia Pictures Entertainment, con CPE in possesso di un partecipazione nella società. Coca-Cola ha venduto la Columbia a Sony per $ 3 miliardi nel 1989. Nel 1986, Coca-Cola ha venduto due attività, vale a dire Presto Products e Winker-Flexible Products a un gruppo di investimento guidato da EO Gaylord per $ 38 milioni.

La società ha acquisito il marchio di cola indiana Thums Up nel 1993 e Barq's nel 1995. Nel 1999, Coca-Cola ha acquistato il 50% delle azioni di Inca Kola per $ 200 milioni, assumendo successivamente il controllo del marketing e della produzione all'estero per il marchio. Nel 2001 ha acquisito il marchio Odwalla di succhi di frutta, frullati e barrette per 181 milioni di dollari. Ha annunciato l'interruzione della produzione di Odwalla nel 2020. Nel 2007 ha acquisito Fuze Beverage dal fondatore Lance Collins e Castanea Partners per circa 250 milioni di dollari.

L'offerta della società del 2009 per l'acquisto del produttore di succhi di frutta cinese Huiyuan Juice Group si è conclusa quando la Cina ha rifiutato la sua offerta da 2,4 miliardi di dollari, con la motivazione che la società risultante sarebbe un monopolio virtuale. Si pensava anche che il nazionalismo fosse una ragione per interrompere l'accordo.

Nel 2011, ha acquisito la quota rimanente in Honest Tea , dopo aver acquistato una quota del 40% nel 2008 per $ 43 milioni. Nel 2013 ha finalizzato l'acquisto di ZICO , una società di acqua di cocco . Nell'agosto 2014, ha acquisito una partecipazione del 16,7% (attualmente 19,36% a causa di riacquisti di azioni) in Monster Beverage per $ 2,15 miliardi con un'opzione per aumentarla al 25%, come parte di una partnership strategica a lungo termine che include marketing e distribuzione alleanza e scambio di linee di prodotti. Nel 2015, la società ha acquisito una partecipazione di minoranza nel produttore di succhi spremuti a freddo, Suja Life LLC. Nel dicembre 2016 ha acquistato molte delle precedenti attività della Coca-Cola di SABMiller . La Coca-Cola Company possiede una partecipazione del 68,3% in Coca-Cola Bottlers Africa. La sede di Coca-Cola Bottlers Africa si trova a Port Elizabeth, in Sud Africa.

The Coca-Cola Company ha acquisito una partecipazione del 40% in Chi Ltd il 30 gennaio 2016. The Coca-Cola Company ha acquisito la restante partecipazione del 60% in Chi Ltd il 30 gennaio 2019.

Nel 2017, la Coca-Cola Company ha acquisito il marchio messicano di acqua frizzante Topo Chico .

Il 31 agosto 2018, ha accettato di acquisire Costa Coffee da Whitbread per 3,9 miliardi di sterline. L'acquisizione si è conclusa il 3 gennaio 2019. Nell'agosto 2018, The Coca-Cola Company ha acquisito Moxie per un importo non divulgato. Il 14 agosto 2018, la Coca-Cola Company ha annunciato una partecipazione di minoranza in Body Armor. Il 19 settembre 2018, la Coca-Cola Company ha acquisito Organic & Raw Trading Co. Pty Ltd, il produttore di MOJO Kombucha a Willunga, in Australia.

Il 5 ottobre 2018, la Coca-Cola Company ha acquisito una partecipazione del 22,5% in MADE Group dai tre fondatori dell'azienda: Luke Marget, Matt Dennis e Brad Wilson. The Coca-Cola Company possiede una partecipazione del 30,8% in Coca-Cola Amatil Ltd; pertanto, la Coca-Cola Company possiede un'ulteriore quota del 6,93% in MADE Group attraverso la sua partecipazione in Coca-Cola Amatil Ltd.

Entrate e vendite

Gli uffici del gruppo Minute Maid in Nord America della Coca-Cola Company a Sugar Land Town Square , Sugar Land, Texas , Stati Uniti

Secondo il rapporto annuale 2005 della Coca-Cola Company, quell'anno aveva venduto prodotti per bevande in più di 200 paesi. Il rapporto del 2005 afferma inoltre che dei circa 50 miliardi di porzioni di bevande di tutti i tipi consumate quotidianamente nel mondo, le bevande recanti i marchi di proprietà o concessi in licenza a Coca-Cola rappresentano oltre 1,3 miliardi. Di queste, le bevande recanti il ​​marchio " Coca-Cola " o "Coke" rappresentavano circa il 55% delle vendite totali di galloni dell'azienda.

Nel 2010, è stato annunciato che Coca-Cola era diventato il primo marchio a superare il miliardo di sterline nelle vendite annuali di generi alimentari nel Regno Unito . Nel 2017, le vendite di Coca-Cola sono diminuite dell'11% rispetto all'anno precedente a causa dell'allontanamento dei gusti dei consumatori dalle bevande zuccherate.

Anno Ricavi
in ​​mln. Dollaro statunitense
Utile netto
in mln. Dollaro statunitense
Prezzo per azione
in USD
Dipendenti
2000 17.354 2.177 27.71
2001 17.545 3.969 24.35
2002 19.394 3.050 24.88
2003 20.857 4.347 22.04
2004 21.742 4.847 23.22
2005 23.104 4.872 21.38
2006 24.088 5.080 21.94
2007 28.857 5.981 26.89 90.500
2008 31.944 5.807 26.91 92.400
2009 30.990 6.824 24.38 92.800
2010 35.119 11.787 28.26 139.600
2011 46.542 8.584 33.32 146.200
2012 48.017 9.019 37.06 150.900
2013 46.854 8.584 39.66 130.600
2014 45.998 7.098 40.84 129.200
2015 44.294 7.351 41.24 123.200
2016 41.863 6.527 43.54 100.300
2017 35.410 1.248 44.34 61.800
2018 34.300 6.434 45.41 62.600
2019 37.266 8.920 50.82 86.200
2020 33.014 7.747 49.95 80.300

Azione

Certificato di acquisto di azioni di classe A per 20 azioni della Coca-Cola Company, emesso il 20 febbraio 1929

Dal 1919 Coca-Cola è una società quotata in borsa. Le sue azioni sono quotate alla Borsa di New York con il simbolo "KO". Una quota di azioni acquistata nel 1919 per $ 40, con tutti i dividendi reinvestiti, sarebbe valsa $ 9,8 milioni nel 2012, un aumento annuo del 10,7% corretto per l'inflazione. Una banca predecessore di SunTrust ha ricevuto $ 100.000 per aver sottoscritto l'offerta pubblica di Coca-Cola del 1919; la banca ha venduto quelle azioni per oltre $ 2 miliardi nel 2012. Nel 1987, Coca-Cola è diventata ancora una volta una delle 30 azioni che compongono il Dow Jones Industrial Average , a cui viene comunemente fatto riferimento come indicatore della performance del mercato azionario; in precedenza era stata un'azione Dow dal 1932 al 1935. Coca-Cola ha pagato un dividendo dal 1920 e, a partire dal 2019, lo ha aumentato ogni anno per 57 anni consecutivi.

Personale e direzione

I seguenti sono i dirigenti chiave a partire da luglio 2021 (escluse le posizioni di vicepresidente e leader regionali):

  • James Quincey (Presidente del Consiglio e amministratore delegato)
  • Brian Smith (presidente e direttore operativo)
  • Manuel Arroyo (direttore marketing)
  • Alfredo Rivera (Presidente, Unità Operativa Nord America)
  • Lisa Chang (ufficiale capo del personale)
  • Marcelo Boffi (presidente, Bottling Investments Group)
  • Monica Howard Douglas (consigliere generale)
  • Nancy Quan (direttore tecnico)
  • Barry Simpson (ufficiale informazioni capo)
  • Beatriz Perez (capo della comunicazione, sostenibilità e partnership strategiche)
  • John Murphy (direttore finanziario)
  • Giles Leclerc (Presidente, Divisione McDonald's)

I seguenti sono tutti amministratori a partire da novembre 2016:

imbottigliatori

In generale, la Coca-Cola Company e le sue sussidiarie producono solo sciroppo concentrato, che viene poi venduto a vari imbottigliatori in tutto il mondo che detengono un franchising Coca-Cola locale . Gli imbottigliatori Coca-Cola, titolari di contratti di esclusiva territoriale con l'azienda, producono il prodotto finito in lattine e bottiglie dal concentrato, in combinazione con acqua filtrata ed edulcoranti. Gli imbottigliatori quindi vendono, distribuiscono e commercializzano il prodotto Coca-Cola a negozi al dettaglio , distributori automatici, ristoranti e distributori di servizi di ristorazione. Al di fuori degli Stati Uniti, questi imbottigliatori controllano anche il business delle fontane.

Dagli anni '80, l'azienda ha attivamente incoraggiato il consolidamento degli imbottigliatori, con l'azienda che spesso possiede una quota di questi "imbottigliatori di ancoraggio".

Al di fuori del Nord America

I più grandi imbottigliatori dell'azienda al di fuori del Nord America sono:

  • Coca-Cola Europacific Partners PLC , con sede nel Regno Unito (Europa occidentale) (l'azienda possiede il 19,36%)
  • National Beverage Company Sal, con sede a Beirut, Libano
  • Bevande internazionali Pvt. Ltd. , con sede in Bangladesh (controllata al 100% dalla Coca-Cola Company)
  • Coca-Cola Imbottigliamento Shqipëria , con sede in Albania
  • Coca-Cola Beverages Filippine , con sede nelle Filippine (filiale interamente controllata della Coca-Cola Company)
  • Coca-Cola FEMSA , con sede in Messico (Messico, Argentina, Brasile, Colombia, Guatemala, Nicaragua, Panama, Uruguay e Venezuela) (l'azienda possiede il 27,8%)
  • Arca Continental , con sede anche in Messico (parti del Messico e dell'America Latina e negli Stati Uniti sotto la Coca-Cola Southwest Beverages LLC nello stato del Texas e parti del New Mexico, Oklahoma e Arkansas) (indipendente)
  • Embotelladora Andina SA, con sede in Cile (Sud America meridionale) (la società possiede il 14,7% delle azioni ordinarie di serie A in circolazione e il 14,7% delle azioni ordinarie di serie B in circolazione)
  • Coca-Cola Beverages Africa , con sede a Port Elizabeth, Sud Africa (Africa meridionale e orientale) (l'azienda possiede il 68,3%)
  • Coca-Cola Beverages Korea, con sede in Corea del Sud (indipendente; di proprietà di LG Household & Health Care )
  • Coca-Cola HBC AG , originariamente con sede in Grecia ma ora con sede in Svizzera (Grecia, Irlanda, Europa orientale, Russia e Nigeria) (l'azienda possiede il 23,2%)
  • Coca-Cola Icecek Con sede in Turchia (Turchia, Asia sudoccidentale, Arabia) (l'azienda possiede il 20,1%)
  • Swire , con sede a Hong Kong (Cina, Taiwan, Hong Kong) (indipendente)
  • Kirin Company , con sede in Giappone (indipendente)
  • Coca-Cola Bottlers Japan (attraverso una holding, la società possiede il 16,3%)
  • PT Coca-Cola Bottling Indonesia (l'azienda possiede il 29,4%) (Coca-Cola Amatil ltd possiede il 70,6%)
  • Coca-Cola Bottlers Uzbekistan (l'azienda possiede il 42,9%)
Negli Stati Uniti
Società di imbottigliamento della Coca-Cola di Houston

Negli Stati Uniti, l'azienda aggira gli imbottigliatori producendo e vendendo sciroppi per fontane direttamente a grossisti di fontane autorizzati e ad alcuni rivenditori di fontane.

A partire dal 2014, dopo aver acquistato le attività nordamericane di Coca-Cola Enterprises , la società possiede direttamente il 100% di Coca-Cola Refreshments, l'imbottigliatore di riferimento dei prodotti Coca-Cola in Nord America, che rappresenta circa il 90% del Canada e l'80% di gli Stati Uniti.

Altri importanti imbottigliatori negli Stati Uniti sono:

Nel settembre 2015, la società ha annunciato la vendita di diversi stabilimenti e territori di produzione a Swire, Consolidated e United e la creazione del Coca-Cola National Product Supply System che controlla il 95% del territorio negli Stati Uniti.

Relazioni con i consumatori e coinvolgimento civico

Dopo che Martin Luther King Jr. vinse il Premio Nobel per la Pace nel 1964 , i piani per una cena celebrativa interrazziale nell'Atlanta ancora segregata non furono inizialmente ben supportati dall'élite degli affari della città fino all'intervento della Coca-Cola.

J. Paul Austin , presidente e CEO di Coca-Cola, e il sindaco Ivan Allen hanno convocato i principali leader aziendali di Atlanta nella sala da pranzo del diciottesimo piano del Commerce Club, dove Austin ha detto loro categoricamente: "È imbarazzante per la Coca-Cola trovarsi in una città che rifiuta di onorare il suo premio Nobel. Siamo un business internazionale. La Coca-Cola Company non ha bisogno di Atlanta. Tutti voi dovete decidere se Atlanta ha bisogno della Coca-Cola Company.' Entro due ore dalla fine di quell'incontro, tutti i biglietti per la cena furono venduti.

Per tutto il 2012, Coca-Cola ha contribuito con $ 1.700.500 a una campagna politica da $ 46 milioni nota come "The Coalition Against The Costly Food Labeling Proposition, sponsorizzata da Farmers and Food Producers". Questa organizzazione è stata creata per opporsi all'iniziativa dei cittadini, nota come Proposition 37, che richiede l'etichettatura obbligatoria degli alimenti contenenti ingredienti geneticamente modificati.

Nel 2012 Coca-Cola è stata indicata come partner della campagna (RED) , insieme ad altri marchi come Nike , Girl , American Express e Converse . La missione della campagna è prevenire la trasmissione del virus HIV da madre a figlio entro il 2015 (il titolo della campagna è "Lotta per una generazione libera dall'AIDS").

Critica

Dall'inizio degli anni 2000, le critiche sull'uso dei prodotti Coca-Cola e sull'azienda stessa sono aumentate con preoccupazioni per gli effetti sulla salute, le questioni ambientali, i test sugli animali , le pratiche economiche e le questioni relative ai dipendenti. La Coca-Cola Company ha dovuto affrontare molteplici cause riguardanti queste varie critiche.

Nel febbraio 2021 sono trapelate sui social media le registrazioni di un corso di formazione dei dipendenti. Il corso istruiva i dipendenti a "essere meno bianchi", che il corso equivaleva a essere meno "arroganti" e "opprimente".

Produzione plastica e rifiuti

La Coca-Cola Company produce oltre 3 milioni di tonnellate di imballaggi in plastica ogni anno, inclusi 110 miliardi di bottiglie di plastica , e nel 2021 è stata dichiarata il peggior inquinatore di plastica al mondo per il quarto anno consecutivo dalla coalizione globale Break Free From Plastic.

L'amministratore delegato globale dell'azienda ha dichiarato che Coca-Cola non ha in programma di ridurre l'uso di bottiglie di plastica; e si oppone alla legislazione sul disegno di legge sulle bottiglie . Il responsabile della sostenibilità Bea Perez ha affermato che continueranno a utilizzare la plastica, sottolineando che "piacciono ai clienti perché si richiudono e sono leggeri".

Nell'ambito dell'iniziativa globale di Coca-Cola nel Regno Unito "World Without Waste", l'azienda ha iniziato a lanciare nuove versioni di bottiglie di plastica con un tappo attaccato. In una dichiarazione rilasciata da Jon Woods, direttore generale di Coca-Cola Great Britain, "Questo è un piccolo cambiamento che speriamo abbia un grande impatto, assicurando che quando i consumatori riciclano le nostre bottiglie, nessun tappo venga lasciato indietro".

Discriminazione raziale

Nel novembre 2000, Coca-Cola ha accettato di pagare 192,5 milioni di dollari per risolvere un'azione collettiva per discriminazione razziale e ha promesso di cambiare il modo in cui gestisce, promuove e tratta i dipendenti delle minoranze negli Stati Uniti. Nel 2003, i manifestanti alla riunione annuale della Coca-Cola hanno affermato che i neri erano rimasti sottorappresentati nei vertici dell'azienda, erano pagati meno dei dipendenti bianchi e licenziati più spesso. Nel 2004, Luke Visconti, co-fondatore di DiversityInc, che valuta le aziende in base ai loro sforzi per la diversità, ha dichiarato: "A causa del decreto sull'insediamento, Coca-Cola è stata costretta a mettere in atto pratiche di gestione che l'hanno messa tra le prime 10 per diversità."

Nel marzo 2012, 16 lavoratori di colore hanno citato in giudizio la Coca-Cola, sostenendo di dover lavorare in un "pozzo nero di discriminazione razziale".

Pubblicità

Un furgone Chevrolet Express con il logo della Coca-Cola Company

La pubblicità della Coca-Cola è stata "tra le più prolifiche nella storia del marketing", con un notevole e importante impatto sulla cultura popolare e sulla società nel suo insieme. L'azienda negli ultimi anni ha speso circa 4 miliardi di dollari all'anno a livello globale per promuovere le sue bevande al pubblico; e ha speso circa 4,24 miliardi di dollari in pubblicità nell'anno fiscale 2019, la maggior parte dei quali è stata spesa per pubblicizzare Coca-Cola.

Coca-Cola fa pubblicità tramite marketing diretto, media basati sul Web, social media, messaggi di testo e promozioni di vendita. L'azienda commercializza anche tramite mobile marketing tramite messaggi di testo, ad es. campagne di marketing virale.

Il coinvolgimento dei fan copre 86 milioni a livello globale attraverso i canali dei social media: interazione online ed eventi sociali, culturali o sportivi.

Nell'ambiente della vendita al dettaglio, i camion per la consegna diretta di bevande nei negozi (pubblicità mobile), nonché i refrigeratori per punti vendita e i distributori automatici hanno un marchio blasonato con un logo rosso brillante. In termini di servizio di ristorazione, Coca-Cola è un suggerimento di abbinamento gastronomico che ora è radicato come abbinamento alimentare, ad esempio per popcorn, hamburger, patatine fritte e combo di hot dog.

Prodotti e marchi

Edificio per uffici della Coca-Cola Company a Madrid (Spagna)

A partire dal 2020, la Coca-Cola Company offre più di 500 marchi in oltre 200 paesi. A settembre 2020, l'azienda ha annunciato che avrebbe tagliato più della metà dei suoi marchi, a causa degli effetti economici causati dalla pandemia di COVID-19 .

Beni non alimentari

Columbia Pictures

Coca-Cola ha acquistato la Columbia Pictures nel 1982, a causa del basso valore monetario dello studio. La compagnia cinematografica è stato il primo e unico studio mai posseduto dalla Coca-Cola. Durante la sua proprietà dello studio, la Columbia ha pubblicato molti film famosi tra cui Ghostbusters , Stripes , The Karate Kid e alcuni altri. Tuttavia, due anni dopo il fallimento critico e commerciale del film Ishtar del 1987 , la Columbia fu scorporata e poi venduta alla Sony con sede a Tokyo nel 1989.

Il mondo della Coca Cola

Coca-Cola gestisce un'attrazione turistica a tema bibite ad Atlanta, in Georgia; il mondo della Coca-Cola è una mostra a più piani. È dotato di degustazione di sapori e un museo di storia, con sedi a Las Vegas, Nevada e Lake Buena Vista, Florida .

Marche

Altre bibite

Macchina del fornitore a Berlino, Germania

La Coca-Cola Company produce anche una serie di altre bevande analcoliche tra cui Fanta (introdotto intorno al 1941) e Sprite . Le origini di Fanta risalgono alla seconda guerra mondiale durante un embargo commerciale contro la Germania sullo sciroppo di cola, che rendeva impossibile vendere la Coca-Cola in Germania. Max Keith , il capo dell'ufficio tedesco della Coca-Cola durante la guerra, decise di creare un nuovo prodotto per il mercato tedesco, composto solo da prodotti disponibili in Germania all'epoca, che chiamarono Fanta. La bevanda si rivelò un successo e quando la Coca-Cola riprese il potere dopo la guerra, adottò anche il marchio Fanta. La Fanta era originariamente una bevanda analcolica al gusto di arancia che può essere contenuta in bottiglie di plastica o lattine. Ora è diventato disponibile in molti gusti diversi come uva, pesca, pompelmo, mela, ananas e fragola.

Nel 1961, Coca-Cola ha introdotto Sprite, una bevanda analcolica al limone e lime, un altro dei bestseller dell'azienda e la sua risposta a 7 Up .

Tab è stato il primo tentativo di Coca-Cola di sviluppare una bevanda analcolica dietetica, utilizzando la saccarina come sostituto dello zucchero . Introdotto nel 1963, il prodotto è stato venduto fino all'autunno 2020, anche se le sue vendite sono diminuite dall'introduzione della Diet Coke .

Coca-Cola South Africa ha anche rilasciato Valpre Bottled acqua "ferma" e "frizzante".

Nel 1969, la società pubblicò Simba, che era una versione di Mountain Dew, e aveva una confezione a tema deserto africano, piena di un leone africano come simbolo del marchio. Lo slogan era "Simba - Conquista la sete africana".

Sempre nel 1969, l'azienda ha rilasciato una linea di prodotti sotto il nome di Santiba, destinata alla miscelazione di cocktail e all'uso da parte delle feste, prodotti tra cui acqua di chinino e Ginger Ale. Come il suddetto Simba, la linea di prodotti Santiba ebbe vita breve sul mercato.

BreakMate

Non più prodotto, il Coca-Cola BreakMate era un dispenser a tre gusti introdotto da Coca-Cola e Siemens nel 1988. Destinato all'uso in uffici da cinque a cinquanta persone, il suo scomparto refrigerato conteneva tre singoli contenitori di plastica da un litro di sciroppo di soda e una bombola di CO 2 . Come una fontana di soda, ha mescolato lo sciroppo in un rapporto 1:5 con acqua gassata. In Nord America, Coca-Cola ha interrotto la produzione di pezzi di ricambio BreakMate nel 2007 e ha interrotto la distribuzione dello sciroppo nel 2010.

Bevande salutari

Durante gli anni '90, l'azienda ha risposto al crescente interesse dei consumatori per le bevande salutari introducendo diversi nuovi marchi di bevande non gassate. Questi includevano Minute Maid Juices to Go, bevanda sportiva Powerade , tè aromatizzato Nestea (in una joint venture con Nestlé ), bevanda alla frutta Fruitopia e acqua Dasani , tra gli altri. Nel 2001, la divisione Minute Maid ha lanciato il marchio di succhi Simply Orange , incluso il succo d'arancia . Nel 2016, Coca-Cola India ha introdotto Vio per entrare nella categoria dei prodotti lattiero -caseari a valore aggiunto . Il prodotto getta le basi per il nuovo segmento di Coca-Cola dopo le bevande gassate , l'acqua e i succhi.

Nel 2004, forse in risposta alla crescente popolarità delle diete povere di carboidrati come la dieta Atkins , Coca-Cola ha annunciato la sua intenzione di sviluppare e vendere un'alternativa a basso contenuto di carboidrati alla Coca-Cola Classic, soprannominata C2 Cola . C2 contiene una miscela di sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio , aspartame , sucralosio e acesulfame potassio . C2 è progettato per emulare più da vicino il gusto di Coca-Cola Classic. Anche con meno della metà dell'energia alimentare e dei carboidrati delle bevande analcoliche standard, C2 non sostituisce le bevande analcoliche a zero calorie come la Diet Coke. C2 è stato messo in vendita negli Stati Uniti l'11 giugno 2004 e in Canada nell'agosto 2004; è stato sostituito nel 2013 da Coca-Cola Life .

A partire dal 2009, la Coca-Cola Company ha investito in Innocent Drinks , prima con una quota minore, aumentando al 90% nel primo trimestre del 2013.

Era il maggio 2014 quando Finley, una bevanda frizzante al gusto di frutta, è stata lanciata in Francia. Successivamente è stata lanciata in altri paesi, tra cui Belgio e Lussemburgo nel settembre 2014. Coca-Cola ha iniziato a sviluppare la bevanda in Belgio nel 2001. A partire dal 2014, la bevanda è destinata agli adulti ed è a basso contenuto di zucchero con quattro gusti.

La migliore vendita

La Coca-Cola è la bevanda analcolica più venduta nella maggior parte dei paesi ed è stata riconosciuta come il marchio numero uno al mondo nel 2010. Mentre il Medio Oriente è una delle poche regioni al mondo in cui la Coca-Cola non è la bevanda gassata numero uno , Coca-Cola detiene comunque quasi il 25% di quota di mercato (contro il 75% di Pepsi) e ha registrato una crescita a due cifre nel 2003. Allo stesso modo, in Scozia, dove l' Irn-Bru prodotto localmente era ancora una volta popolare, i dati del 2005 mostrano che sia Coca-Cola Cola e Diet Coke ora vendono più di Irn-Bru. In Perù, il nativo Inca Kola è stato più popolare della Coca-Cola, il che ha spinto la Coca-Cola ad avviare trattative con l'azienda della bibita e ad acquistare il 50% delle sue quote. In Giappone, la bevanda analcolica più venduta non è la cola, poiché il e il caffè (in scatola) sono più popolari. In quanto tale, il marchio più venduto della Coca-Cola Company non è Coca-Cola, ma Georgia . Nel maggio 2016, la Coca-Cola Company ha temporaneamente interrotto la produzione della sua bevanda caratteristica in Venezuela a causa della carenza di zucchero. Da allora, la Coca-Cola Company ha utilizzato "scorte minime di materie prime" per produrre i suoi drink esclusivi in ​​due stabilimenti di produzione in Venezuela.

Informazione

Il 6 luglio 2006, un dipendente della Coca-Cola e altre due persone sono stati arrestati e accusati di aver tentato di vendere informazioni segrete commerciali al concorrente del produttore di bevande analcoliche PepsiCo per $ 1,5 milioni. La ricetta della Coca-Cola, forse il segreto più gelosamente custodito dell'azienda, non è mai stata in pericolo; invece, le informazioni erano relative a una nuova bevanda in fase di sviluppo. I dirigenti della Coca-Cola hanno verificato che i documenti del segreto commerciale in questione fossero autentici e di proprietà dell'azienda. Almeno una fiala di vetro contenente un campione di una nuova bevanda è stata messa in vendita, hanno affermato i documenti del tribunale. La cospirazione è stata rivelata dalla PepsiCo, che ha informato le autorità quando è stata avvicinata dai cospiratori.

Tè verde

La società ha annunciato una nuova bevanda a base di tè verde " calorie negative ", Enviga , nel 2006, insieme a provare i concetti di vendita al dettaglio di caffè Far Coast e Chaqwa .

Glaceau

Il 25 maggio 2007, Coca-Cola ha annunciato che avrebbe acquistato Glaceau , un produttore di bevande aromatizzate arricchite di vitamine (acqua vitaminica), acque aromatizzate e bevande energetiche Burn , per $ 4,1 miliardi in contanti.

Succo di Huiyuan

Il 3 settembre 2008, Coca-Cola ha annunciato l'intenzione di fare offerte in contanti per l'acquisto di China Huiyuan Juice Group Limited (che deteneva una quota del 42% del mercato cinese dei succhi di frutta puri) per 2,4 miliardi di dollari (HK $ 12,20 per azione). Il ministero del Commercio cinese ha bloccato l'accordo il 18 marzo 2009, sostenendo che l'accordo avrebbe danneggiato le piccole aziende locali di succhi di frutta, avrebbe potuto aumentare i prezzi di mercato dei succhi e limitare le scelte dei consumatori.

Mini lattina di Coca-Cola

Nell'ottobre 2009, Coca-Cola ha presentato la sua nuova mini lattina da 90 calorie che contiene 7,5 once fluide. La mini lattina viene spesso venduta in confezioni da 8. Nonostante costino quasi il 30 percento in più per oncia, le mini lattine sono state accolte con dati di vendita positivi.

Lattina di vacanza

Nel novembre 2011, Coca-Cola ha rivelato un design stagionale per le sue normali lattine di Coca-Cola nell'ambito di una partnership con il World Wildlife Fund . Tuttavia, è stato ritirato solo un mese dopo il rilascio a causa dei reclami dei consumatori su un aspetto simile alle lattine d'argento comunemente usate per la Diet Coke. Ci sono state anche lamentele sulla deviazione dal tradizionale rosso come il colore delle lattine di Coca-Cola in precedenza.

Partecipazione in Monster Beverage

Il 14 agosto 2014 è stato annunciato che la Coca-Cola Company stava effettuando un pagamento in contanti di $ 2,15 miliardi per una partecipazione del 16,7% in Monster Beverage Corp per espandere il suo mercato delle bevande energetiche, con Coca-Cola per trasferire la proprietà di Full Throttle e Burn a Monster e Monster per trasferire la sua proprietà in Hansen's Natural Sodas , Peace Iced Tea e Blue Sky Soda alla Coca-Cola Company. Muhtar Kent , l'ex amministratore delegato di Coca-Cola, ha dichiarato che la società ha la possibilità di aumentare la propria partecipazione al 25%, ma non potrà superare tale percentuale nei prossimi quattro anni.

Bevande alcoliche

Nel 2021, la Coca-Cola Co ha utilizzato il suo marchio messicano di acqua minerale frizzante Topo Chico per lanciare una gamma di seltzer alcolici vegan friendly nel Regno Unito e negli Stati Uniti.

Gruppi di fronte

Come parte della sua campagna di propaganda aziendale per distogliere l'attenzione del pubblico dagli effetti nocivi sulla salute delle sue bevande zuccherate , la Coca-Cola Company ha finanziato organizzazioni di facciata . L'azienda ha finanziato la creazione dell'organizzazione di facciata Global Energy Balance Network (GEBN) per affrontare la crescente evidenza che i prodotti dell'azienda sono una delle principali cause dell'epidemia di obesità infantile negli Stati Uniti e il numero crescente di americani, compresi i bambini, con diabete di tipo 2 . GEBN ha progettato i propri studi per arrivare a conclusioni stabilite in anticipo e ha selezionato i dati per supportare la sua agenda di pubbliche relazioni aziendali. Dopo che un rapporto investigativo dell'agosto 2015 ha rivelato il GEBN come organizzazione di facciata della Coca-Cola Company, GEBN è stato chiuso.

Tre anni dopo la chiusura di GEBN, la società, insieme a molti altri giganti del cibo spazzatura , si è rivelata dietro un'iniziativa in Cina chiamata "Happy 10 Minutes", finanziata attraverso un gruppo chiamato International Life Sciences Institute (ILSI). L'obiettivo dell'iniziativa era affrontare decenni di ricerca sulle malattie legate all'alimentazione, come il diabete di tipo 2 e l'ipertensione , promuovendo l' esercizio fisico presso la popolazione ma evitando la discussione sul legame tra tali malattie e i cibi spazzatura, comprese le bevande zuccherate. L'ILSI negli anni '80 e '90 ha promosso l' agenda dell'industria del tabacco in Europa e negli Stati Uniti.

Sponsorizzazione

Le spese pubblicitarie della Coca-Cola hanno rappresentato nel 2011 3,256 miliardi di dollari.

Gli sport

Coca-Cola ha sponsorizzato la English Football League dall'inizio della stagione 2004-2005 (inizio agosto 2004) all'inizio della stagione 2010-11, quando la Football League l' ha sostituita con NPower . Insieme a questo, Coca-Cola ha sponsorizzato il Coca-Cola Football Camp, che si è svolto a Pretoria, in Sud Africa, durante la Coppa del Mondo FIFA 2010 .

Altre importanti sponsorizzazioni includono AFL , NHRA , NASCAR , PGA Tour , Campionati NCAA , Giochi Olimpici , NRL , Coppa del Mondo FIFA , Premier League e Campionati Europei UEFA . L'azienda ha collaborato con Panini per produrre il primo album di figurine virtuale per la Coppa del Mondo FIFA 2006 e da allora hanno collaborato per ogni Coppa del Mondo. Ogni autunno, Coca-Cola è sponsor del TOUR Championship di Coca-Cola che si tiene presso l' East Lake Golf Club di Atlanta, in Georgia. Il Tour Championship è il torneo di fine stagione del PGA Tour. Nelle Filippine, ha una squadra nella Philippine Basketball Association , i Powerade Tigers .

Nel 2017, la Major League Baseball ha firmato un accordo pluriennale con la Coca-Cola come bevanda analcolica ufficiale, in sostituzione della Pepsi. Diciannove squadre della MLB ( Los Angeles Angels , Houston Astros , Toronto Blue Jays , Atlanta Braves , St. Louis Cardinals , Los Angeles Dodgers , San Francisco Giants , Seattle Mariners , New York Mets , Washington Nationals , San Diego Padres , Philadelphia Phillies , Pittsburgh Pirates , Texas Rangers , Tampa Bay Rays , Cincinnati Reds , Boston Red Sox , Colorado Rockies e Chicago White Sox ) vendono prodotti Coca-Cola nei loro campi da baseball .

Dalla stagione 2019 è title sponsor della Uzbekistan Super League nel calcio , e questo campionato è ufficialmente chiamato Coca-Cola Uzbekistan Super League . Coca-Cola ha anche sponsorizzato la lega Overwatch dalla seconda stagione. Sponsorizzano anche tutti i principali tornei di Overwatch come la coppa del mondo. Nel febbraio 2020, Coca-Cola è diventata lo sponsor principale della serie eNASCAR iRacing. Nell'ottobre 2018, Coca-Cola ha iniziato a sponsorizzare il team di Formula 1 McLaren con la firma di diversi accordi di 1 anno da allora.

Televisione

La società ha sponsorizzato la popolare serie di concorsi canori della Fox American Idol dal 2002 al 2014.

Coca-Cola è stata sponsor del talk show notturno su PBS , Charlie Rose negli Stati Uniti.

Coca-Cola è anche produttore esecutivo di Coke Studio (Pakistan) . Era un franchising iniziato in Brasile, trasmesso da MTV Brasil e ci sono vari adattamenti di Coke Studio come Coke Studio (India) e Coke Studio (Africa).

Parchi tematici

Pur non avendo necessariamente i diritti sul nome di nulla in tutte le località, l'azienda sponsorizza e fornisce bevande in molti parchi a tema, di solito a titolo esclusivo. Ciò include Walt Disney Parks and Resorts , Merlin Entertainment , Universal Parks & Resorts , Six Flags , Cedar Fair e SeaWorld Entertainment , che sono sei dei nove maggiori operatori di parchi a tema in tutto il mondo (non è noto se OCT Parks China, il Gruppo Chimelong, o Fantawild, rispettivamente il quarto, settimo e ottavo operatore di parchi a tema più grande, usano Coca-Cola).

La società sponsorizza inoltre direttamente, con diritti di denominazione, la Coca-Cola London Eye e la Coca-Cola Orlando Eye .

L'azienda gestisce anche centri visitatori "Coca-Cola" in Israele, Belgio e Turchia.

Guarda anche

Riferimenti

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