Mantieni bella l'America - Keep America Beautiful

Mantieni l'America bella ripulita

Keep America Beautiful è un'organizzazione senza scopo di lucro fondata nel 1953 con sede a Stamford, nel Connecticut . È la più grande organizzazione per il miglioramento della comunità negli Stati Uniti , con più di 700 organizzazioni affiliate statali e comunitarie e più di 1.000 organizzazioni partner.

Keep America Beautiful mira a porre fine ai rifiuti, a migliorare il riciclaggio e ad abbellire le comunità americane.

Storia

Keep America Beautiful è stata fondata nel dicembre 1953 da un gruppo di aziende americane (tra cui società come American Can Company, Continental Can Company, Owens-Illinois Glass Co.), organizzazioni senza scopo di lucro (Izaak Walton League of America, National Council of State Garden Clubs , US Brewers Foundation), agenzie governative (Connecticut State Highway Dept., NY State Department of Public Works), e individui interessati in reazione al crescente problema dei rifiuti stradali che ha seguito la costruzione dell'Interstate Highway System e un sistema sempre più mobile e consumatore americano orientato alla convenienza. L'obiettivo originale dell'organizzazione era ridurre i rifiuti attraverso l'istruzione pubblica, comprese le campagne di annunci di servizio pubblico (PSA), e coinvolgere partenariati tri-settoriali attraverso il supporto dell'industria, del governo e delle organizzazioni non profit.

Keep America Beautiful ha condotto molte campagne PSA locali all'inizio della sua storia. Una di queste prime campagne in Pennsylvania (PENNDOT) alcuni attribuiscono all'aver coniato il termine " litterbug " , sebbene il rappresentante del National Council of State Garden Clubs abbia esibito un emblema "litter bug" al primo incontro organizzativo di Keep America Beautiful. Altri riferiscono, tuttavia, che il termine è stato coniato da Paul B. Gioni, un copywriter di New York City che lo ha originato per l'Advertising Council, noto come Ad Council, nel 1947. Keep America Beautiful si è unito all'Ad Council nel 1961 per drammatizzare l'idea che ogni individuo deve aiutare a proteggersi dagli effetti che i rifiuti hanno sull'ambiente. Gioni ha inventato il popolare tema della campagna televisiva nel 1963, "Ogni cucciolata fa male". Un'altra campagna nel 1964 ha caratterizzato il personaggio Susan Spotless.

Nel 1970, Keep America Beautiful iniziò a distribuire un opuscolo gratuito. In quattro mesi sono state richieste più di 100.000 copie dell'opuscolo.

Nel 1971 fu lanciata una nuova campagna, in occasione della Giornata della Terra , con il tema "Le persone iniziano a inquinare. Le persone possono fermarlo". In quello che divenne noto come il PSA "Crying Indian", lo spot televisivo, narrato dall'attore William Conrad con lo strumentale "Overture" di Peter Sarstedt in sottofondo come tema inquietante, presentava l'attore Iron Eyes Cody , che interpretava un nativo americano l'uomo è devastato nel vedere la distruzione della bellezza naturale della Terra causata dall'inquinamento sconsiderato e dai rifiuti di una società moderna.

Nel 1975, Keep America Beautiful ha introdotto il suo "Clean Community System", che ha incoraggiato le comunità locali a prevenire i rifiuti attraverso sforzi educativi, pubblicità del servizio pubblico, ricerca locale, mappatura dei "punti caldi" dei rifiuti e attività di pulizia. Durante il culmine della campagna, ha ricevuto oltre 2.000 lettere al mese da persone che volevano unirsi ai loro programmi locali. Il "Clean Community System" si è evoluto nell'attuale rete di Keep America Beautiful di circa 600 affiliati statali e comunitari a livello nazionale.

Nel 1999, Keep America Beautiful ha introdotto una campagna annuale "Great American Cleanup". La pulizia di primavera nazionale si concentra sugli sforzi locali per l'abbellimento. I volontari si organizzano per rimuovere rifiuti e detriti da bordi stradali, autostrade, litorali e corsi d'acqua; piantare alberi, fiori e orti comunitari; pulire e ripristinare percorsi naturalistici, aree ricreative e parchi giochi; riciclare lattine di alluminio, bottiglie di plastica, elettronica, prodotti di carta, pneumatici di scarto e abbigliamento; ricostruire gli spazi pubblici nelle comunità colpite da disastri naturali; e altro ancora.

Nel 2018, in occasione del 65esimo anniversario di Keep America Beautiful, l'organizzazione no profit si è reintrodotta in America con un nuovo PSA - "Let's Talk About America" ​​- che è stato mandato in onda più di 115.000 volte e ha ricevuto più di 1 miliardo di impressioni sui media fino ad oggi.

Realizzazioni

L'organizzazione è storicamente meglio conosciuta per la pubblicità di servizio pubblico "Crying Indian" (PSA) lanciata durante la Giornata della Terra nel 1971 e l'annuale America Recycles Day . La campagna pubblicitaria è stata ampiamente accreditata, anche in "Voices of Protest" di Frank Lowenstein, per aver ispirato il nascente movimento ambientalista americano.

Keep America Beautiful è stata la prima organizzazione a portare il littering all'attenzione nazionale. Ha reso "litterbug" una parola familiare.

Nel 2018, il Great American Cleanup, il più grande programma di miglioramento della comunità della nazione, ha celebrato il suo ventesimo anno. Keep America Beautiful, insieme alla rete di affiliati e organizzazioni partner, ha coinvolto volontari in tutto il paese che hanno registrato 9,4 milioni di ore di volontariato per aiutare a pulire gli spazi pubblici; migliorare e abbellire strade, litorali e corsi d'acqua; e pianta alberi, fiori e giardini. In totale sono stati raccolti 24,7 milioni di libbre di rifiuti e 68 milioni di libbre di materiali riciclabili.

Nel 2021, Keep America Beautiful ha pubblicato uno studio completo sui rifiuti. I risultati dello studio hanno concluso che il 90% degli americani concorda che i rifiuti sono un problema nella loro comunità, che i rifiuti stradali sono diminuiti del 54% negli ultimi dieci anni e che negli Stati Uniti ci sono circa 50 miliardi di pezzi di rifiuti per terra. In concerto con l'uscita dello studio, Keep America Beautiful ha lanciato il suo hashtag #152AndYou durante la Giornata della Terra che rappresenta che se tutti gli individui raccogliessero 152 pezzi di rifiuti, non ci sarebbero rifiuti a terra fino a quando qualcuno non li ricopre di nuovo.

Aree di interesse

  • Fine della spazzatura
  • Migliorare il riciclaggio
  • Abbellisci le comunità

Programmi

Programma di prevenzione dei rifiuti di sigarette

Il Cigarette Litter Prevention Program (CLPP), creato da Keep America Beautiful nel 2002, è il più grande programma nazionale volto all'eliminazione dei rifiuti di sigarette. Fin dal suo inizio, il programma è stato implementato con successo in più di 1.700 comunità a livello nazionale. Nel corso della sua storia, il CLPP ha contribuito a ridurre i rifiuti di sigarette nelle comunità in cui è stato implementato in media del 50%. Riconoscendo che la presenza di contenitori per la cenere è correlata a tassi inferiori di rifiuti di mozziconi di sigaretta, Keep America Beautiful ha collocato 10.000 bancarelle di rifiuti in ambienti pubblici fino al 2019.

Ripristino e resilienza della comunità

Il Fondo per il ripristino e la resilienza della comunità Keep America Beautiful (CRRF) è stato lanciato nel 2017 dopo la storica inondazione dell'uragano Harvey in Texas e Louisiana e prima che l'uragano Irma arrivasse a terra in Florida. Gestito e amministrato da Keep America Beautiful, il fondo fornisce supporto a lungo termine sotto forma di sovvenzioni per ricostruire spazi pubblici, come parchi, strade verdi, porte comunitarie, strade principali, aree del centro e spazi aperti.

Plogging

Il plogging, l'atto di raccogliere rifiuti mentre si fa jogging, ha debuttato in Svezia nel 2016 ed è stato adottato da Keep America Beautiful nel 2018 poiché incorpora la riduzione dei rifiuti, il miglioramento del riciclaggio e l'abbellimento delle comunità: le tre aree di lavoro principali che Keep America Beautiful e le sue rete di oltre 600 affiliati basati sulla comunità si concentrano. Nel 2019, Keep America Beautiful ha ospitato il suo Trash Dash inaugurale, un evento di 5K plogging nel Connecticut, che ha portato alla raccolta di oltre 700 libbre di rifiuti e materiali riciclabili.

Giovani e istruzione

Waste in Place è la risorsa educativa Keep America Beautiful sviluppata per gli studenti e gli educatori della scuola materna fino al 12° grado. KAB Schools è un'iniziativa giovanile che offre programmi educativi alle scuole. Ci sono tre progetti di apprendimento del servizio di apprendimento, tra cui un Waste Audit, Litter Free Places e Trashless Tree Trails.

Partnership con altre organizzazioni

KAB fornisce programmazione e materiali attraverso una rete di organizzazioni. Oltre agli affiliati certificati di KAB, l'organizzazione collabora con altri gruppi per espandere la propria portata. Questi includono diverse organizzazioni statali per il riciclaggio, Boys & Girls Clubs of America , Hands On Network e Points of Light Institute, Arbor Day Foundation , Pennsylvania Horticultural Society, National CleanUp Day , Ocean Conservancy , Sustainable Urban Forests Coalition, EARTHDAY.ORG e Prendi Pride in America, tra gli altri.

Scouting Keep America Beautiful Day è stato sponsorizzato per la prima volta da Keep America Beautiful e dai Boy Scouts of America nel 1971 come un enorme programma nazionale di pulizia e riciclaggio. Keep America Beautiful co-sponsorizza anche il "Keep America Beautiful Hometown USA Award" con i Boy Scouts of America che i boy scout possono guadagnare completando un progetto di servizio alla comunità non retribuito (minimo otto ore di tempo, due delle quali devono coinvolgere pianificazione della gestione, con le altre sei ore consistenti nella realizzazione del progetto), con il progetto scout approvato che è progettato per "contribuire a mantenere bella l'America e a beneficio della comunità sia fisicamente che finanziariamente".


La famosa campagna pubblicitaria di Keep America Beautiful del 1971, con l'attore italo-americano Iron Eyes Cody nel ruolo di "Crying Indian"

Critica

L'organizzazione è stata criticata come greenwashing . L'attenzione ristretta dell'organizzazione su rifiuti e riciclaggio può distogliere la responsabilità dalle aziende e dalle industrie.

Heather Rogers , creatrice del film documentario del 2005 Gone Tomorrow. The Hidden Life of Garbage e il libro con lo stesso nome, classifica Keep America Beautiful come uno dei primi fronti aziendali greenwashing , sostenendo che il gruppo è stato creato in risposta al tentativo del Vermont del 1953 di legiferare un deposito obbligatorio da pagare al momento dell'acquisto su contenitori per bevande usa e getta e il divieto di vendita di birra in bottiglie non ricaricabili.

L'attenzione ristretta di Keep America Beautiful sui rifiuti e la descrizione del concetto moderno di rifiuti sono visti come un tentativo di deviare una responsabilità estesa del produttore dalle industrie che producono e vendono prodotti usa e getta ai consumatori che smaltiscono in modo improprio i relativi involucri non restituibili , filtri e contenitori per bevande.

Elizabeth Royte , autrice di Garbage Land , descrive Keep America Beautiful come un "magistrale esempio di greenwash aziendale", scrivendo che, contrariamente alle sue campagne anti-rifiuti, ignora il potenziale della legislazione sul riciclaggio e resiste alle modifiche agli imballaggi.

L'industria del tabacco ha sviluppato programmi con Keep America Beautiful incentrati su soluzioni per i rifiuti di sigarette accettabili per l'industria del tabacco come pulizie volontarie e posacenere, invece di politiche antifumo nei parchi e nelle spiagge. L'industria del tabacco ha finanziato Keep America Beautiful e organizzazioni simili a livello internazionale.

Nella cultura popolare

La pubblicità "Crying Indian" è stata parodiata su Married... with Children , Wayne's World 2 , l' episodio dei Simpson " Trash of the Titans ", l' episodio di Futurama " Where the Buggalo Roam ", il film dei fratelli Farrelly Kingpin , il South Park episodio " Go Fund Yourself ", The League episodio " Yobogoya " , Harvey Birdman, Attorney at Law episodio "Ritorno al presente" e L' indistruttibile Kimmy Schmidt episodio "Kimmy trova sua mamma!". L'annuncio è stato anche parodiato in uno spot E-Trade andato in onda durante il Super Bowl XXXV nel 2001.

Lassie è stata descritta e reclutata per aiutare a mantenere l'America bella da Lady Bird Johnson come mascotte della nazione e guerra contro i rifiuti nella campagna di abbellimento. Lassie è in un poster con una guardia forestale e la didascalia recita: "Aiuta Lassie a mantenere bella l'America".

Guarda anche

link esterno

Riferimenti