détournement - Détournement

Una pubblicità di sigarette su un cartellone pubblicitario si è trasformata in un détournement deturpando l'immagine del cowboy e modificando il testo, probabilmente incluso "Marlboro", per leggere "It's a bore".

Un détournement ( francese: [detuʁnəmɑ̃] ), che significa "reindirizzamento, dirottamento" in francese , è una tecnica sviluppata negli anni '50 dalla Letterist International , e successivamente adattata dalla Situationist International (SI), che è stata definita nel 1958 inaugurale del SI journal come "[l]e integrazione di produzioni artistiche presenti o passate in una costruzione superiore di un ambiente. In questo senso non può esserci pittura o musica situazionista, ma solo un uso situazionista di quei mezzi. In un senso più elementare, détournement all'interno delle vecchie sfere culturali è un metodo di propaganda, un metodo che rivela l'usura e la perdita di importanza di quelle sfere."

È stato definito altrove come "rivolgere le espressioni del sistema capitalista e della sua cultura dei media contro se stesso", come quando slogan e loghi vengono rivolti contro i loro inserzionisti o lo status quo politico.

Il détournement è stato usato in modo prominente per creare scherzi politici sovversivi, una tattica influente chiamata scherzo situazionista che è stata ripresa dal movimento punk alla fine degli anni '70 e ha ispirato il movimento di jamming culturale alla fine degli anni '80.

Il suo opposto è il recupero , in cui le idee radicali o l'immagine sociale di persone viste in modo negativo vengono distorte, mercificate e assorbite in un contesto socialmente più accettabile.

Definizione

In generale può essere definita come una variazione sull'opera precedente, in cui l'opera appena realizzata ha un significato antagonista o antitetico all'originale. Il lavoro mediatico originale che viene sviato deve essere in qualche modo familiare al pubblico di destinazione, in modo che possa apprezzare l'opposizione del nuovo messaggio. L'artista o il commentatore che effettua la variazione può riutilizzare solo alcuni degli elementi caratteristici dell'opera originaria.

Détournement è simile alla parodia satirica , ma impiega un riutilizzo più diretto o una fedele imitazione delle opere originali piuttosto che costruire una nuova opera che allude semplicemente fortemente all'originale. Può essere contrastato con il recupero , in cui opere e idee originariamente sovversive sono a loro volta appropriate dai media mainstream.

Si potrebbe vedere il détournement come la forma della faccia opposta della medaglia al " recupero " (dove le idee e le immagini radicali diventano sicure e mercificate), in quanto le immagini prodotte dallo spettacolo vengono alterate e sovvertite in modo che anziché sostenere lo status quo , il loro significato si trasforma per veicolare un messaggio più radicale o di opposizione.

Guy Debord e Gil J. Wolman hanno classificato gli elementi détournement in due tipi: détournements minori e détournements ingannevoli . I détournement minori sono détournement di elementi che di per sé non hanno una reale importanza come un'istantanea, un ritaglio di giornale, un oggetto quotidiano che traggono tutto il loro significato dall'essere collocati in un nuovo contesto. I détournements ingannevoli sono quando elementi già significativi come un importante testo politico o filosofico, una grande opera d'arte o un'opera letteraria assumono nuovi significati o portata per essere inseriti in un nuovo contesto.

Il détournement è l'integrazione della produzione artistica passata o presente in una costruzione superiore di un ambiente. In questo senso non può esserci pittura o musica situazionista, ma solo un uso situazionista di questi mezzi. In un senso più primitivo, il détournement con le vecchie sfere culturali è un metodo di propaganda, un metodo che testimonia il logoramento e la perdita di importanza di quelle sfere.

Esempi dopo l'Internazionale Situazionista

Negli Stati Uniti, Frank Discussion è ampiamente noto per il suo uso del détournement nelle sue opere datate dalla fine degli anni '70 fino ad oggi, in particolare con il Feederz . L'uso del détournement da parte di Barbara Kruger ha familiarizzato molti con la tecnica, ed è stato ampiamente ed efficacemente utilizzato come parte del primo attivismo contro l' HIV/AIDS della fine degli anni '80 e dei primi anni '90. Esempi di detournement contemporaneo includono " subvertisements " di Adbusters e altri casi di culture jamming , così come poesie composte in collaborazione da Marlene Mountain , Paul Conneally e altri, in cui citazioni da fonti famose come i Dieci Comandamenti e citazioni dal presidente degli Stati Uniti George W. Bush sono combinati con frasi simili a haiku per produrre un lavoro più ampio destinato a sovvertire la fonte originale. La reinterpretazione di Harry Potter del fumettista Brad Neely , Wizard People , ha preso il primo film di Harry Potter della Warner Bros. , La pietra filosofale , e ha sostituito la colonna sonora originale con una narrazione che interpreta l'eroe come un superuomo nietzschiano .

Il concetto di détournement ha avuto un'influenza popolare tra i radicali contemporanei e la tecnica può essere vista in azione ai giorni nostri guardando il lavoro di Culture Jammer tra cui la Cacophony Society , Billboard Liberation Front , monochrom , Occupy Movements e Adbusters , il cui "sovvertisements" "detourn" annunci Nike , per esempio. In questo caso, l'immagine della pubblicità originale viene modificata per attirare l'attenzione sulla politica della società di spostare la propria base di produzione in " zone di libero scambio " del terzo mondo a basso costo . Tuttavia, il confine tra "recupero" e "détournement" può a volte diventare sottile (o almeno molto sfocato), come sottolinea Naomi Klein nel suo libro No Logo . Qui descrive come aziende come Nike, Pepsi o Diesel si sono avvicinate a Culture Jammers e Adbusters e hanno offerto loro contratti redditizi in cambio della partecipazione a campagne promozionali "ironico". Ella sottolinea ulteriore ironia richiamando l'attenzione sul merchandising prodotto per promuovere il Buy Nothing Day di Adbusters , esempio di recupero del détournement se mai ce ne fu uno.

Gli argomenti di Klein sull'ironia che reificano piuttosto che abbattere le strutture di potere sono ripresi da Slavoj Žižek . Žižek sostiene che il tipo di distanza aperta dal détournement è la condizione di possibilità per l'ideologia di operare: attaccando e allontanandosi dai sistemi segnici del capitale, il soggetto crea una fantasia di trasgressione che "copre" la loro effettiva complicità con capitalismo come sistema globale. Al contrario, gli studiosi amano molto sottolineare le differenze tra l' ipergrafica , il "detournement", l' idea postmoderna di appropriazione e l' uso neoista del plagio come l'uso di tecniche diverse e simili utilizzate per mezzi, effetti e cause diversi e simili.

Il Neue Slowenische Kunst ha una lunga storia di détournement aggressivo di ideologie politiche estreme, così come diversi gruppi di musica industriale , come Die Krupps , Nitzer Ebb , KMFDM e Front 242 .

Chris Morris usa ampiamente il détournement e il culture jamming nel suo lavoro, in particolare nelle serie televisive britanniche The Day Today e Brass Eye .

La piattaforma di Istanbul InEnArt, in occasione della 13° Biennale di Istanbul 2013, ha lanciato un forum intitolato Urban Voices incentrato sui fenomeni che stanno mettendo contro se stessi le espressioni del sistema e della sua cultura dei media. Gli autori di InEnArt pubblicano regolarmente diversi fenomeni di détournement e invitano la comunità online a partecipare caricando esempi simili.

Guarda anche

Riferimenti

Ulteriori letture

McDonough, Tom (2007). La bella lingua del mio secolo . La stampa del MIT . ISBN 978-0-262-13477-4.

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