Bevanda mostruosa - Monster Beverage

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Monster Beverage Corporation
Precedentemente Hansen Natural Corporation
Tipo Pubblico
Fondato 1935 ; 86 anni fa (come Hansen's) Southern California ( 1935 )
Fondatore Hubert Hansen
Sede centrale
Corona, California
,
noi
Persone chiave
 Rodney Sacks
( presidente e amministratore delegato )
Hilton Schlosberg
( presidente e direttore operativo )
Prodotti Bevande energetiche
Reddito Aumento US $ miliardi di 3.37 (2017)
Aumento 1,2 miliardi di dollari (2017)
Aumento 821 milioni di dollari (2017)
Totale attivo Aumento 4,79 miliardi di dollari (2017)
Patrimonio netto Aumento 3,9 miliardi di dollari (2017)
Proprietario The Coca-Cola Company (19,4%)
Numero di dipendenti
 3.666 (31 dicembre 2020)
Sito web monsterbevcorp .com

Monster Beverage Corporation è una società di bevande americana che produce bevande energetiche tra cui Monster Energy , Relentless e Burn . L'azienda è stata originariamente fondata come Hansen's nel 1935 nel sud della California , originariamente vendendo prodotti a base di succo. La società si è ribattezzata Monster Beverage nel 2012, e poi ha venduto i suoi succhi e bibite Hansen e gli altri marchi di bevande non energetiche a The Coca-Cola Company nel 2015.

A partire dal 2020, Monster deteneva quasi il 39% del mercato statunitense delle bevande energetiche da 5,7 miliardi di dollari.

Storia

Hansen's è stata fondata nel 1935. Negli anni '30, Hubert Hansen ei suoi tre figli iniziarono a vendere succhi di frutta a studi cinematografici e rivenditori nel sud della California con il nome di Hansen. Negli anni '70, Tim Hansen (nipote di Hubert) ha sviluppato e commercializzato una varietà di bibite e succhi, anche sotto l'etichetta Hansen.

L'azienda divenne Hansen's Juices e in seguito The Fresh Juice Company of California. Lo stabilimento aperto a Los Angeles nel 1946 è stato utilizzato fino a quando le operazioni non sono state trasferite in un nuovo stabilimento ad Azusa, in California, nel 1993. La società ha dichiarato bancarotta nel 1988 ed è stata acquisita dalla California CoPackers Corporation e ribattezzata Hansen Natural Company. Nel 1998, l'azienda si è trasferita da Anaheim, California, a Corona, California . Il 5 gennaio 2012, dopo che le bevande energetiche erano diventate la più grande fonte di entrate, gli azionisti hanno deciso di cambiare il nome della società da Hansen's Natural a Monster Beverage Corporation, con il nuovo ticker MNST. Gli azionisti hanno inoltre approvato un aumento del numero di azioni ordinarie autorizzate a 240.000.000 di azioni da 120.000.000 di azioni.

Nell'aprile 2008, la Food and Drug Administration degli Stati Uniti ha stabilito che i prodotti contenenti sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio non potevano essere etichettati come "naturali". Poco dopo, la Natural Corporation di Hansen ha annunciato di aver iniziato a utilizzare invece lo zucchero di canna.

Nel settembre 2009, Hansen marchio Monster Energy ha inviato un cessare e desistere lettera al Rock Art Brewery , chiedendo il microbirrificio smettere di vendere la sua nuova birra Vermonster, abbandonare la sua ricerca di un marchio federale per il nome, e onorari degli avvocati paga di Hansen. Ciò ha comportato il boicottaggio di tutti i prodotti Hansen da parte di alcuni rivenditori del Vermont.

Nel giugno 2015, The Coca-Cola Company ha acquisito la proprietà dei succhi e delle bibite Hansen, Hubert's Lemonade, Blue Sky, Peace Tea e altri marchi di bevande non energetiche, in cambio dei loro marchi di bevande energetiche.

La Coca-Cola Company ha acquistato una quota del 16,7% per 2,15 miliardi di dollari in Monster Beverage Corp nel 2015. Da allora questa quota è cresciuta fino al 19,36% grazie ai riacquisti di azioni effettuati da Monster Beverage Corp.

Sponsorizzazione

La NASCAR ha annunciato il 1° dicembre 2016 un accordo pluriennale che renderà Monster Energy solo il terzo sponsor autorizzato nella sua storia della prima serie . Tuttavia, questo accordo è terminato dopo la stagione delle corse 2019 e la serie sarà conosciuta semplicemente come "NASCAR Cup Series" dal 2020 in poi. Si prevede che la società continuerà a sponsorizzare singoli piloti, tra cui Kurt Busch , Ty Gibbs , Hailie Deegan e Riley Herbst in futuro. Monster rimane uno sponsor secondario.

Bull Riders professionisti Unleash the Beast Series è sponsorizzato da Monster Energy.

World of Outlaws presenta il marchio NOS come title sponsor.

Finanze

Per l'anno fiscale 2017, Monster Beverage ha registrato guadagni di 821 milioni di dollari, con un fatturato annuo di 3,369 miliardi di dollari, con un aumento del 10,5% rispetto al precedente ciclo fiscale. Le azioni di Monster Beverage sono state scambiate a oltre $ 51 per azione e la sua capitalizzazione di mercato è stata valutata a $ 29,9 miliardi di dollari nel novembre 2018.

Anno Fatturato
in mln. USD$ 		Utile netto
in mil. USD$ 		Totale attivo
in mil. USD$ 		Prezzo per azione
in USD$ 		Dipendenti
2005 349 63 164 1.75
2006 606 98 308 5.49
2007 904 149 545 7.30
2008 1.034 108 762 5.27
2009 1.143 209 800 5.81
2010 1.304 212 1.147 7.36
2011 1.703 286 1.362 12.44
2012 2.061 340 1.043 19.77
2013 2.246 339 1.421 18.65 1.571
2014 2,465 483 1.939 26.79 1.538
2015 2.723 547 5,571 45.46 1,659
2016 3.049 713 4.153 47.66 1.836
2017 3.369 821 4.791 51.69 2,114

Prodotti

Prodotti precedenti

Soda naturale

La soda naturale è disponibile in dodici gusti: Original Cola, Ginger Ale, Key Lime Twist, Cherry Vanilla Creme, Pompelmo, Kiwi Strawberry, Vanilla Cola, Mandarin Lime, Creamy Root Beer, Lampone, Mango Orange e Melograno. Tutte le bibite di Hansen erano fatte con zucchero di canna .

Bevanda dietetica

La loro Soda dietetica è disponibile in dieci gusti: Cola, Black Cherry, Peach, Kiwi Strawberry, Vanilla Cherry Créme, Tangerine, Lime, Ginger Ale, Root Beer, Pompelmo e Melograno. La soda dietetica di Hansen è addolcita con acesulfame potassio e sucralosio . Tutte le bibite dietetiche sono certificate OU Kosher.

Bevande miscelatori

Monster Beverage vende tre gusti di miscelatore di soda : Tonic, Ginger Ale e Club Soda.

Succhi di frutta

L'azienda vende tredici succhi di frutta in bottiglie PET da 64 once , molte delle quali sono disponibili in bottiglie più piccole per bambini. Questi includono mela, uva, uva bianca, ananas, mela uva, mela fragola, arancia, mela mirtillo rosso, pompelmo rosso rubino, melograno, uva bianca mela biologica, bacca selvatica mela biologica e mela biologica. Il succo di mela biologico naturale di Hansen è composto esclusivamente da concentrati che l'azienda ottiene dalla Cina . Hansen's utilizza concentrati dalla Cina in altre varietà dei suoi succhi, nonostante la disponibilità di tali succhi concentrati a base di frutta coltivata e lavorata negli Stati Uniti, che coltivano un'abbondanza di mele, così come molti altri frutti utilizzati nei succhi di Hansen . Questi succhi contengono il 120% della dose giornaliera raccomandata dagli Stati Uniti (USRDA) per la vitamina C (eccetto il melograno, che contiene il 100%).

Nel 2009, Monster Beverage ha introdotto i cocktail di succo di Hansen's Natural Lo-Cal da 64 once, in quattro gusti. Sono addolciti con Truvia .

I frullati di succhi di frutta Hansen contengono circa il 25% di succo e forniscono il 100% dell'assunzione giornaliera raccomandata di vitamine A, C ed E. Sono confezionati in lattine di alluminio da 11,5 once.

Succhi per bambini

La linea di succhi di frutta per bambini Juice Blast di Hansen è stata lanciata in collaborazione con Costco e venduta nei negozi Costco. Hansen ha anche una linea Juice Slam di succhi di frutta per bambini. Entrambe le linee sono vendute in scatole da 6,75 once.

Nel maggio 2001, Hansen ha acquisito il business delle bevande Junior Juice . Il succo Junior di Hansen è succo al 100%, venduto in cartoni da 4,23 once e destinato a bambini piccoli e bambini in età prescolare. Alcuni gusti di Junior Juice hanno l'aggiunta di calcio e tutti i gusti contengono il 100% della dose giornaliera raccomandata di vitamina C. Il marchio è stato introdotto nel 1991 da McCain Foods e venduto al Pasco Beverage Group nel 2000 prima di essere rivenduto a Hansen's. Hansen ha sostituito le quattro mascotte originali, Uncle Froggy, Emily the Mouse, Ronald Rabbit e Nick the Fox, con Clifford the Big Red Dog .

Nel luglio 2008, Hansen's ha introdotto Hansen's Organic Junior Water , in confezioni da 4,23 once destinate ai bambini tra i due ei sei anni. La linea di acqua aromatizzata Hansen's Organic Junior Water contiene il 100% della dose giornaliera raccomandata di vitamina C e trenta calorie per porzione. Sempre nel 2008 è stata introdotta l'Acqua Junior biologica. Successivamente Hansen ha introdotto Coconut Water Twist, contenente acqua di cocco , e Garden Twist, una combinazione di frutta e verdura, che è l'unica variante Junior Juice ad essere venduta in bottiglia.

Altre bevande

Frullati , Rumba Energy Juice, Energade e Energy Formula, sono prodotti minori. Monster possiede la Blue Sky Beverage Company , che produce diverse bevande analcoliche. Monster produce le bevande energetiche Monster , Lost e Rumba , precedentemente distribuite negli Stati Uniti da Anheuser Busch . Il 10 novembre 2008, la distribuzione dei prodotti Monster Energy e Monster Java è stata affidata a Coca-Cola Enterprises .

Nell'agosto 2009, Hansen ha introdotto la linea SELF Beauty Elixir, una bevanda ipocalorica contenente vitamine, minerali, frutta naturale ed estratti botanici, antiossidanti e il 30% di succo di frutta. La bevanda contiene 35 calorie e una bassa quantità di sodio per lattina di alluminio da 8 once.

Signature Soda

La linea Signature Soda di Hansen includeva aromi di amarena, crema alla vaniglia, crema all'arancia, birra allo zenzero e salsapariglia .

Tè bibite naturali e dietetiche

I gusti di soda naturali e dietetici di Hansen includevano: amarena, mandarino, tropicale, mango arancione, mango pesca, pesca, ciliegia, mirtillo rosso, birra chiara alla radice, caffè alla vaniglia, frutti di bosco a basso contenuto calorico, cola a basso contenuto calorico e cola cremosa a basso contenuto calorico.

Nel 2006, Hansen ha introdotto una linea di tè freddo in bottiglie PET da 16 once. Alcune varietà erano addolcite con zucchero di canna e altre non zuccherate. Gli aromi includevano menta limone, melograno, zenzero e mandarino. C'erano anche tre gusti di soda dietetica al tè verde : Lemon Mint, Ginger e Tangerine. Ogni bottiglia di tè conteneva 75 mg di epigallocatechina gallato . Hansen ha anche prodotto bustine di tè .

Riferimenti

link esterno